제주항공 마케팅 분석,저가항공사마케팅,항공사 기업분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. 거시적 환경 분석
2. 시장 매력도 분석
3. 3C 분석
4. SWOT 분석
5. 핵심 성공요소 분석
6. 마케팅 전략 (STP)
7. 마케팅 믹스 (4P)

본문내용

제주항공의 교섭력 < 소비자의 교섭력

서비스의 질, 안정성에 대한 소비자들의 부정적인 인식
증가하는 저가항공사의 수
저가항공사 간의 미미한 가격 차이
-> 소비자의 선택권 확대
=> 제주항공만의 특별한 마케팅으로 소비자에 대한 교섭력을 높여야 함

<중 략>

여행 전 블로그 검색을 많이 하는 20대의 특성에 맞게 블로그를 홍보에 이용

직접 운영 & 후기를 통한 홍보

정보 제공을 통한 잠재 고객확보와 친밀도 향상 및 긍정적 이미지 확보

20대 라는 활동적인 타겟 특성에 맞게 스포츠 구단을 후원

제주 항공과의 적합도를 고려하여 제주시를 연고로 하는 축구 팀 ‘제주 유나이티드’ 선정

경기 & 행사를 통한 노출로 인지도 향상 + 긍정적 이미지 확보

참고 자료

없음