대한민국국가이미지브랜드PR

목차

1. 서론
1) 국가브랜드란
2) 대한민국 국가브랜드의 현주소

2. 국가브랜드이미지 영향요인
1) PI
2) 홍보대사
3) 홍보자료
4) CI
5) CSR
6) 지속가능성

3. 결론

본문내용

한 국가의 명성지수를 구체적으로 수량화/객관화시킨 지표

한 국가에 대한 인지도ㆍ호감도ㆍ신뢰도 등 유·무형의 가치들을 총합한 것
이것을 지수화한 것을 국가브랜드지수라 한다

강력한 국가브랜드의 구축은 정치․경제․사회․문화 등 각 분야에서 광범위한 후광효과를 이끌어낼 수 있는 중요한 요인

<중 략>

국가브랜드 이미지를 구성하는 정치적 요인으로는 국가지도자, 정치체제, 민주화 정도 등을 들 수 있다. 다른 나라에 비해 뚜렷한 이미지를 지닌 국가지도자는 국가브랜드 이미지의 형성에 영향을 미친다. 대처수상․엘리자베스 여왕 등도 영국을 대표하는 인물로 인정받고 있다. 영국은 PI(president identity)를 활용하여 세계를 리드하는 국가로 이미지 제고를 하였다. 영국의 대처와 블레어는 공통적으로 ‘대처리즘’, ‘블레어리즘’이라는 사상의 대표자로 정체성을 확립하고 이를 전세계에 심었다. ‘대처리즘’하면 철과 같은 강한 의지를 가진 대중적이며 보수적인 지도자라는 의미로 해석되고, ‘블레어리즘’은 전통적인 좌파의 약점을 극복하고 새로운 방향을 제시하는 좌우 중도적인 정치노선으로 대변된다. 미국의 부시 대통령의 경우는 일방적 외교정책과 이라크전쟁 등으로 세계인들로부터 미국에 대한 반감을 불러일으키고 있다. 모택동은 중국을 대표하는 국가지도자의 이미지를 갖고 있으며, 일본은 천황이 대표적이다. 한국의 경우 박정희와 김대중이 개발독재와 민주화를 상징하는 국가지도자로 인식되고 있다.

참고 자료

없음