20대 대학생들의 인쇄 매체와 디지털 매체의 이용과 충족에 대한 연구

소개글

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목차

1 서론 및 연구목적
2 이론적 배경
3 연구문제 및 연구방법
4 연구결과
5 결론 및 논의

본문내용

Katz의 이용과 충족 연구

: “미디어가 사람들에게 무엇을 하는가”
⇒ “사람들이 미디어를 가지고 무엇을 하는가”

기본가정 :
① 매스미디어의 수용자는 능동적이다
② 수용자들은 욕구 충족 위해 미디어를 선택/이용한다
③ 매스미디어는 수용자들에 의한 욕구 충족의 다른 소스(source)들과 경쟁,
개인들은 욕구 충족을 위해 매스미디어 외에도 여러 방법을 선택/이용한다

1) 이용과 충족 이론

매체 특성과 수용자들의 욕구 충족간의 관계 연구

: 매체 별 상이한 메시지, 전달양식, 시간적/공간적 접촉상황 등
→ 매체 특성 결정 → 수용자들의 욕구 충족의 양태와 정도의 차이
한계 : 각 매체 별 특성이 수용자들의 욕구를 어떻게, 왜 충족시키는지 밝히지 못함
본 연구 : 인쇄 매체와 디지털 매체 별 특성 밝힘
→ 매체 별 특성 따른 수용자의 특정 욕구 충족
+ 매체 별 이용자의 이미지 연구
→ 이용자의 욕구 충족 방법과 이유 밝히는 것 목적
⇒ 기존 연구의 확장과 발전

참고 자료

없음