(A+ 리포트) 스마트시대 마케팅 사례 및 전략 연구

목차

Ⅰ. 서론
(1) 마케팅의 역사
(2) 스마트콘텐츠
(3) 스마트미디어
(4) 스마트 시장현황
(5) 스마트폰 특징과 시장현황
(6) 스마트 마케팅

Ⅱ. 본론
1. 스마트마케팅 유형
(1) QR코드
(2) 바이럴마케팅
(3) 인기 어플리케이션 속 광고
(4) 브랜디드 어플리케이션
(5) 리워드 어플리케이션
(6) 알뜰 어플리케이션
(7) 기프티콘
2. 스마트마케팅 사례
(1) 도미노피자
(2) 제일기획 – 빈폴
(3) 삼성전자 – 세탁기
(4) 삼성전자 – 오븐기
(5) 삼성전자 – 냉장고
(6) 삼성전자 스마트 로봇청소기
(7) 홈플러스
(8) 카카오톡
(9) 필립스 – 스마트TV
(10) 폭스바겐

Ⅲ. 결론
(1) SWOT분석
(2) 기대효과
(3) 나아갈 방향

본문내용

마케팅은 시대와 상황에 따라서 여러 가지 단계를 지나쳐 왔다. 생산지향성 단계, 판매지향성 단계, 마케팅지향성 단계, 사회적 마케팅 단계가 있다. 생산지향성 단계는 제품에 대한 수요가 공급을 초과하는 경우를 말한다. 판매지향성 단계는 제품과 서비스 공급이 수요를 초과하는 경우를 말한다. 마케팅지향성 단계는 소비자의 욕구와 욕망을 충족시킬 수 있는 제품개발과 마케팅활동을 말한다. 사회적 마케팅 단계는 소비자의 욕구와 사회의 복지 그리고 기업의 이익을 동시에 추구하는 경우를 말한다.
이런 단계마다 많은 마케팅의 기법들이 있었다.

<표1> 마케팅의 발전

위의 표는 그 단계를 설명한 그림이다. 그중에서도 현대에 들어와서는 인터넷마케팅, 모바일마케팅, UCC&블로그마케팅, SNS&소셜커머스, 그리고 최근에 가장 발전하고 증가하고 있는 마케팅이 바로 “스마트마케팅”이다.

⑵ 스마트콘텐츠

스마트콘텐츠는 표현방법에 따라서 다양하게 정의될 수 있으나 한마디로 정의를 한다면 소통의도구로서 사용자와 상호작용이 가능하고, 공간적 제약이 없는 “융복합 콘텐츠”로서 스마트미디어를 통해 유통되는 콘텐츠를 말한다.

스마트콘텐츠는 세 가지 특성을 가진다.
① 소통의 도구로서 사용자간 상호작용이 가능하다.
② 공간적 제약이 없다.
③ 스마트미디어를 통해 유통된다.

참고 자료

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구글맵과 페이스북 페이지를 연결한 폭스바겐 이벤트 2012/08/09http://postview.co.kr/970
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