신라면 마케팅전략/ 브랜드 선정이유/국내라면시장 분석/역사/현황/자사분석/농심의 역사/신라면 성공요인/경쟁사분석(꼬꼬면,나가사끼)/4P, STP, SWOT

목차

Ⅰ.서론
1) 브랜드 선정 이유
2) 국내 라면 시장 분석
① 국내 라면시장의 역사
② 국내 라면시장의 현황

Ⅱ. 자사분석
1) 농심소개
① 기업 이념
② 농심 CI
- 농심씨드
- 형태론
- 공간규정
- 컬러시스템
③ 시그니처
④ 비전 2015
2) 농심의 역사
3) 농심의 세계화
4) 신라면의 성공요인
① 차별화된 컨셉 창출
② 품질의 차별화
③ 브랜드 네이밍과 매운 라면이라는 명확한 컨셉 전달
5) 농심의 사회공헌활동
6) 농심의 고객과의 약속, 식품 안전 활동

Ⅲ. 경쟁사 분석
1) 꼬꼬면
2) 나가사끼 짬뽕

Ⅳ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

Ⅴ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

Ⅵ. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Promotion

Ⅶ. 광고분석

본문내용

Ⅰ.서론
1) 브랜드 선정 이유
라면 안 먹어본 한국 사람은 없을 것이다. 한국 사람들은 한 사람당 1년에 80여개의 라면을 먹는다고 하는데 이는 ‘라멘’으로 유명한 일본 보다 2배나 더 많은 양이다. 이처럼 라면은 우리에게 매우 친숙한 식품이라고 할 수 있는데 그 만큼 제품도 다양하다. 라면을 구입하려 마트에 가보았다면 수많은 종류의 라면 때문에 멍했던 적이 있었을 것이다.
현재 라면 시장은 160여 종의 제품들이 경쟁하고 있으며, 최근에는 마트의 PB 제품들까지 경쟁에 합류하고 있어 경쟁이 더욱 심해지고 있다. 그런데 이러한 상황에서 22년 동안 줄곧 1위 자리를 꿰차고 있는 브랜드가 있다. 바로 농심의 신라면이다. 농심 신라면은 한국인의 매운 맛을 잘 살린 대표적인 라면이라고 할 수 있다.
국내 라면 시장에서 시장 점유율 1위를 달리고 있는 기업은 농심이라고 할 수 있으며 그 중 신라면이 매출 1위를 꾸준하게 유지해오고 있다. 신라면이 가장 인기 있는 이유는 한국인이 가장 좋아하는 소고기 장국 맛을 베이스로 하여 “깊은 맛과 매운 맛이 조화를 이룬 얼큰한 감칠맛”을 선보였기 때문이다.

<중 략>

대형 할인점 안에서 좋은 위치를 선점하여 PB제품에 대처를 하고 있다. 농심이라는 막강한 브랜드 파워와 교섭력을 활용함으로써 좋은 위치를 확보하였다. 최근에 저렴한 가격의 PB제품의 등장으로 일부 할인점에서 라면 진열 위치를 자신들의 제품에 유리하게 바꾸고 있는데 이에 강력하게 대처를 하였다. 신라면이 업계 1위인 만큼 신라면을 찾는 사람들이 많아지기 때문에 소매점 입장에서도 선 반에 반드시 전시해야 하는 필수 품목이 되었다. 소매점 입장에서도 신라면을 사러 온 사람들로 인해 다른 상품의 매출에도 도움이 되기 때문에 신라면은 더더욱 빠져서는 안된 품목이 되었다.
4) Promotion
매운맛을 강조한 제품 중심적인 광고를 함으로써 범용성과 세계성 모두 강조를 하고 있다.
“사나이 울리는 신라면”
제품 속성인 매운 맛을 해학적으로 표현하여 브랜드 고지에 주력하고 있다.

참고 자료

없음