CJ식품 중국 진출 분석

목차

1. CJ의 중국 진출 비전 및 현황
2. CJ 제일제당과 얼상그룹의
3. 얼상CJ의
4. 합작의 성과 및 한계

본문내용

1. CJ의 중국 진출 비전 및 현황

CJ의 중국 진출
세계 1등 품목을 늘리자는 이재현 CJ그룹 회장의 비전
“중국은 글로벌 CJ를 넘어 그레이트 CJ로 도약하기 위한 관문”
“내수 육성에 주력을 둔 중국 12차 5개년 계획이 끝나는 2015년이 지나면 현지 시장을 제대로 공략할 수 있는 기회는 더 이상 오지 않을 것”

<중 략>

√ 중국의 공장두부체제와 달리 청결, 신선, 건강(안전)에 대한 소비자의 욕구에 부응하는 제품의 다양화, 고급화 및 중국 두부요리의 특성에 걸 맞는 두부의 개발, 보급을 통해 매출증가가 가능할 것으로 판단됩니다.
√ 중국인의 즉석식품에 대한 선호도가 높다는 점을 인지하고, 즉석에서 생산하여 판매하는 방식을 통해 청결, 신선, 건강에 대한 깔끔한 브랜드 이미지 효과를 살리는 방안을 강구하는 것도 고려해 보시기 바랍니다.
중국시장에서 우리의 경쟁상대는 중국제품이 아니라 일본, 홍콩, 대만 동남아
국가 등 외국제품이기 때문에 인구 100만 이상의 도시에는 시장조사-광고-판매-A/S를 연결하는 토탈 마케팅시스템의 구축이 필요합니다.
현재 일부 고급 레스토랑에서 사용하는 두부는 대만회사 제품인 것으로 조사되었습니다.

참고 자료

없음