나르시시즘의 문화

목차

1. 나르시시즘에 대한 기술

2. 나르시시즘의 원인
1) 개인적인 원인
- 자기애성 성격장애에 대한 학자들의 주장
- 미국의 사례
- 중국의 사례
2) 사회적원인
- 셀프홀릭의 사회적인 확산
- 매체의 다양화로 인한 나르시시즘의 사회적 확산
3) 정치적 원인

3. 광고사례

4.시사점

본문내용

1. 나르시시즘에 대한 기술

나르시시즘(Narcissism) : 자기 자신을 사랑하는 일. 또는 자기 자신이 훌륭하다고 여기는 일. 그리스 신화의 미소년 나르키소스에서 유래한 말.

나르시시즘은 물에 비친 자신의 모습에 반하여 자기와 같은 이름의 꽃인 나르키소스, 즉 수선화(水仙花)가 된 그리스 신화의 미소년 나르키소스와 연관지어, 독일의 정신과 의사 네케가 1899년에 만든 말이다. 자신이 리비도의 대상이 되는 정신분석학적 용어로, 자기애(自己愛)라고 번역한다. 정신분석에 따르면 유아기에는 리비도가 자기 자신에게 쏠려 있다. 그래서 프로이트는 이 상태를 1차적 나르시시즘이라고 하였다. 나중에 자라면서 리비도는 자기 자신으로부터 떠나 외부의 대상(어머니나 이성)으로 향한다[對象愛]. 그러나 애정생활이 위기에 직면하여 상대를 사랑할 수 없게 될 때, 유아기에서처럼 자기 자신을 사랑하는 상태로 되돌아간다. 이것이 2차적 나르시시즘이다. 프로이트는 정신분열병(精神分裂病)이나 파라노이아[偏執病]는 극단적인 예라고 생각하였다.

<중 략>

셀프홀릭족이 좋아하는 아이템 중에 하나가 거울이다. 자신을 볼 수 있는 거울은 스스로를 만족하고, 자기를 드러내기에 효과적이다. 이러한 나르시시즘은 대중문화 코드로 더욱 확산되고 있다. 요즘 한창 광고하고 있는 삼성의 ‘미러팝’ 카메라. 한효주 디카로 불리고 있는 이 제품은 0도에서 180도 사이, 화면액정 회전으로 셀카 찍기에 최적화되어 있다. 거울을 응용한 최신 제품이라 할만하다. 또한
제품 브랜드까지 ‘미러’를 사용했다. 셀프홀릭족을 타킷으로 한 제품임을 숨기지 않고 있는 셈이다. 거기다 3D 사진촬영과 라이브 파노마라 기능, 퍼니페이스(Funny Face) 기능 등이 있어 자신을 드러내기에 더욱 좋다.
셀프홀릭족은 직설적인 소비자 집단이다. 타인의 비판과 동조를 얻으며 쾌감을 느낀다. 자신의 존재에 대한 이런 솔직함은 자기 복제 상품들도 등장시켰다. 자기의 DNA 유전자 지도를 패턴으로 만든 인테리어용 벽걸이와 자신의 향취를 담은 DNA 향수가 그 좋은 예다.
자신의 이름을 새긴 티셔츠, 셀프홀릭족은 자기도취에 빠지는 소비자군이다. 이들은 자기 복제행위를 즐기고, 자기복제 상품들을 소비한다. 지문. 심박수 등 개인의 생체 데이터를 아이콘화한 티셔츠 프린트나 자신의 이름을 새긴 티셔츠 등을 이들은 좋아한다.

참고 자료

없음