청정원의 브랜드 마케팅 전략

목차

1. 3C 분석
2. SEG
3. Positioning
4. 20대 정원이 파티
5. 정원이를 찾아라
6. 가든 운영

본문내용

3C 분석
식품업계에서 어느 정도 자리를 굳힌 회사로 다양한 제품을 출시
레스토랑 내 메뉴를 기존 기술 및 제품을 이용하여 보다 싸고 용이하게 출시 가능
청정원 브랜드 이념에 걸맞는 자연친화적, 깨끗, 건강, 푸른, 맑은 이미지
http://blog.naver.com/neirike?Redirect=Log&logNo=40129682728
홍초 제품은 이미 고객들 사이에서 다양한 레시피로 활용되고 있음

<중 략>

재미요소 찾은 ‘정원이’ 들이 어떤 경품을 가지고 있는지 모른다
-복불복 이라는 20대와 친근한 게임요소
다양한 경품 : 청정원 식품패키지, 청정원가든 초대권,
문화 / 공연 예매권 등
서울, 대전, 대구, 부산 등전지역을 돌며 지속적인마케팅
SNS를 통한 실시간 소통
으로 ‘청정원’의 젊고,친근한 이미지로의제고효과
가든 운영
목표 : 20대의 Refreshment(재충전)과 Entertainment(오락거리) 제공
20대가 전유할 수 있는 장소라는 이미지를 통해 젊고 싱그
러운 청정원 브랜드 이미지 형성
이름 : Le Jardin Bleu(프랑스어로 ‘푸른 정원’)
입지 : 20대 유치를 위해 대학가(대학로, 신촌, 홍대, 이대)

참고 자료

없음