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1999년 9월 배스킨라빈스 트레이닝센터 확장 이전 1999년 10월 99년 NCSI 조사 아이스크림 부문 고객 만족 1위 (2년연속)
1999년 12월 한국유통대상 프랜차이즈부문 금상수상
전체 및 고급 아이스크림 시장 규모 지속적인 증대 추이
01년도 전체 아이스크림의 1조원 돌파와 고급 아이스크림 1,300억원 돌파
올해 1,500억원 정도 예상
고급 아이스크림 시장에 BR31 의 독점적 지배력은 지속적으로 유지
→경쟁 브랜드 진입이 활발하지 않은 상황에서도 시장규모는 지속적으로 상승하여
BR의 지배력이 보다 강화됨
배스킨라빈스가 67.4 %로 고급 아이스크림 시장 No.1 강화
→ 경쟁이 치열했던 97년 상황보다 점유율이 보다 상승함
배스킨라빈스 광고는 S.O.V의 우위 속에 높은 광고 Top of Mind 유지
→ 롯데 나뚜루 광고는 집행 광고비 대비 Top of Mind 미약
매장을 찾는 빈도수가 높은 경향
몰려다니는 것을 좋아함
건강과 소화에 대한 관심이 별로 없음
단 음식을 선호
소비에 있어서 기능성 보다는 감각을 중시
브랜드를 선호하는 소비성향
고급 아이스크림 시장 규모와 소비자의 아이스크림 소비 측면에서는
IMF 이전 수준으로 회복되어
상반기에 경쟁업체의 적극적인 마케팅활동이 예상되었으나
실제 큰 변동 없이 배스킨라빈스가 여전히 독보적인 1위 고수

참고 자료

없음

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