미샤 성공요인분석/미샤 마케팅전략분석/미샤 경쟁사(더페이스샵,스킨푸드)전략 비교분석/미샤 향후 마케팅전략 제안(설문지및 설문조사결과분석)

소개글

미샤 성공요인분석/미샤 마케팅전략분석/미샤 경쟁사(더페이스샵,스킨푸드)전략 비교분석/미샤 향후 마케팅전략 제안(설문지및 설문조사결과분석) 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 미샤 기업 소개
(1) 미샤 기업미션
(2) 미샤 연혁
(3) 미샤 제품소개 및 동향
(4) 미샤 선정배경

Ⅱ. 본론
1. 화장품 시장 분석
(1) 거시 환경 분석
(2) 미시 환경 분석 (3C분석)
 자사 분석
1) 브랜드 concept & 매장 concept
2) 미샤 성공 요인분석
3) 미샤 SWOT 분석
강점 (Strength)
약점 (weakness)
기회요인(opportunity)
위협요인(threat)
②경쟁사 분석
1) THE FACE SHOP 더페이스샵
-더페이스샵 성공 요인
- 더페이스샵의 SWOT 분석
2) 스킨푸드
- 스킨푸드 성공요인
- 스킨푸드 SWOT 분석
③ 유통환경 분석
-미샤의 유통구조 & 경쟁사 유통구조
④ 고객 분석
(3) 미샤 STP분석
① STP 분석 목적 & 세분화 선정 이유
② STP 분석
1) segmentation
2) Targeting
3) Positioning
(4) 미샤 예상 마케팅 4P 전략
- 4P 목적 및 방향
①Product 전략
②Place 전략
③Promotion 전략
④Price 전략
(5) 설문조사 분석
①설문조사 목적 & 필요성
②설문조사 대상
③설문지의 구성
④설문조사 분석 방법 및 조사 결론
(6) 설문 조사 결과에 따른 미샤 4P 전략제안
①Product 전략
②Place 전략
③Promotion 전략
④Price 전략

Ⅲ. 결론
1. 미샤 향후 전략제안

참고문헌

* 별첨 설문지
설문지
*별첨 설문조사 분석 방법 및 조사 결론

본문내용

미샤는 이제 저가 이미지를 버리고 고급화 전략을 세우고 있는 현 시점에서 확실한 이미지 변화를 위해 남성들이 선호하는 색상인 검정색으로 격조와 품위를 표현하여 이미지 포지셔닝을 하여야 한다. 그리고 인터넷사이트도 바탕을 블랙으로 하여 품격있는 제품이라는 인식을 가질 수 있도록 만든다. 또한, 남성들은 제품의 용기 보다는 제품의 질을 중요시 여긴다. 그래서 제품의 질을 다른 외국계 화장품과 견줄만큼 향상시켜야 할 것이다. 그리고 외국계 화장품과 견주기 위해서 미샤만의 한국적 제품을 강조해 경쟁성을 확보해야한다. 또한, 매장방문에 대해 꺼리지 않는 남성의 추세로 보아 매장에 남성 직원을 배정한다면 화장품에 대한 정보를 원하는 남성들은 남성 직원의 설명으로 화장품을 구입할 수 있다. 오히려 앞서 예상했던 4P에서 편의점을 통한 화장품 유통은 저렴해 보인다는 의견이 대다수였기 때문에 미샤 이미지상 지양해야할 사항이다. 이와 다른 측면으로 접근해 보자면, 커뮤니티를 통해 온라인으로 남성들에게 화장품에 대한 정보를 지원해야한다. 이렇게 한다면 미샤는 남성고객의 요구 사항에 대해서도 파악할 수 있고, 충성심 높은 고객을 확보 할 수 있을 것이다. 브랜드 인지도가 낮은 미샤 옴므는 효율적인 광고와 마케팅 전략을 이끌어야한다. 현재 미샤는 광고에 많은 돈을 쓰지만 사람들에게 어필하지 못한다. 그렇기 때문에 광고에 대한 개선이 시급하다. 그리고 미샤의 컬러이미지화를 통해 공격적인 마케팅보다 이렇게 유(柔)한 방식으로 서서히 남성들의 의식 속에 파고들어 남성들에게 미샤 옴므 브랜드를 확실하게 인식시켜야 한다.
또한, 아직 비싼 제품을 사기 꺼려하는 20대 남성들을 위해 ‘바로 너를 위한 할인이야’라는 슬로건을 내세워 저렴한 가격으로 좋은 제품 구매할 수 있는 기회를 제공해 줄 수 있어야 한다. 그래서 미샤데이에 대해서 많은 홍보가 필요하다. 그렇지만 미샤는 이러한 기회를 남성들에게 제공하되, 평소엔 중저가로 가격을 정해 저가의 이미지를 희석시켜야한다.

참고 자료

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KOTRA(2009). 2010 블루슈머 : 미래를 지배할 12가지 골든 마켓
데이코 D&S(2007) 화장품 시장동향 및 전망
김은정(2011). 남성 그루밍(Grooming) 족의 라이프스타일에 따른 화장품 패키지 연구
김별이(2010). 한국 남성의 화장품에 대한 사용실태와 요구도에 관한 연구
KHIDI(2010) 2010년 화장품산업 분석 보고서
ABLE C&C 기업보고서(2010)
하나산업정보 2007년 2월 6일 제9호 보고서
미샤홈페이지 - 뷰티넷
더페이스샵 홈페이지
스킨푸드 홈페이지
아모레퍼시픽 홍보뉴스(2010.12.14). 2011년 화장품 로드숍 시장 2조원 넘어선다.
조이영. 동아일보(2010.11.19). “특별한 당신을 위해…” 화장품, 연말 한정판의 유혹
이지은. 동아일보(2010.11.29). 인터넷서 화장품 비교하고 사요
심재영. CMN(2011.08.25). 편의점, 화장품 틈새 유통으로 주목
정희영. 아시아투데이(2011.10.24) 미샤, 공격적 마케팅 펼치는 이유 ‘여기’ 있었네
아모레퍼시픽 “2010년 화장품 시장 8조원 돌파한다”