중견기업의 사회적 책임활동 필요성과 전략

소개글

중견기업에 대한 최신정보와 중견기업 현황 및 중견기업의 사회적책임 필요성과 전략에 관한 연구 보고서
(개조식으로 작성)

목차

1. 기업의 사회적 책임과 주요 이슈
1) 기업의 사회적 책임
2) 기업의 사회적 책임에 관한 국내외 주요 이슈

2. 중견기업의 위상과 사회적 책임
1) 중견기업의 위상
2) 중견기업의 사회적 책임

3. CSR의 전략적 활용
1) 반응적 CSR과 전략적 CSR, 그리고 CSV
2) CSR 마케팅

4. 중견기업 CSR의 마케팅활용에 대한 제언
1) 사회의 주요 이슈 중 몇 가지 이슈에 집중
2) 해당 문제의 해결을 통해 어떠한 가치를 창출한 것인지 고려
3) 어느 유형의 사회참여활동을 수행할 것인지 결정
4) NGO/NPO 등의 단체 혹은 공공기관과의 제휴를 고려
5) 적절한 홍보수단을 고려

5. 종합

본문내용

1-1 기업의 사회적 책임

기업의 사회적 책임(CSR; Corporate Social Responsibility)은 사회에서 주어진 시기에 활동하는 기업에 대해 경제적·법적·윤리적·박애적(자선적) 기대를 아우르는 것을 의미

- 주주, 노동자, 소비자 등 기업의 이해관계자들은 기업이 기업 고유의 목적인 경제적 책임 이외에 환경·노동·노동자·소비자·지역사회 등 사회 전반에 대한 책임을 부담하기를 요구

- 기업의 사회적 책임 활동이 중요해지게 된 원인은 3가지로 요약
① IT기술의 발달로 인해 기업에 대한 부정적 정보가 광범위하고 빠르게 확산
② 개방화와 세계화로 인해 다양한 집단이 기업과 이해관계를 가지게 되었음
③ 음(-)의 외부성이 확대됨에 따라 이를 내재화하는 방법 중 하나가 CSR

1-2 기업의 사회적 책임에 관한 국내외 주요 이슈

최근 기업이 사회에 미치는 영향력이 점차 증가함에 따라 CSR에 대한 국제사회의 관심이 높아지고 있음

- 미국에서는 2000년 초에 월드콤社, 엔론社 등의 분식회계를 경험한 이후 Sarbanes-Oxley법을 제정하여 투명한 회계감사와 경영자 책임 및 처벌에 대해 명시하는 등 규제를 강화하고 있음

- 유럽에서는 정부주도형 CSR이 추진되고 있고 법적인 책임에 대한 준수, 기업윤리 등이 당연한 것으로 받아들여지고 있는 추세

- 국제표준화기구(ISO)가 2010년에 발표한 ISO26000은 포괄적인 CSR 경영의 범위 CSR활동을 기업의 지배구조, 인권, 노동 관행, 환경, 공정운영 관행, 소비자 문제, 지역사회 참여와 발전으로 구분
를 제시하였는데, 여기서는 CSR 경영의 범위를 경제적 책임에서 법적·윤리적·자선적 책임까지 확대하여 요구하고 있음

- 지구온난화로 인한 배출가스, 특히 이산화탄소에 대한 우려가 커짐에 따라 Post kyoto Protocol에 대한 논의가 국제적으로 진행 중

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