Smart TV 하이테크 마케팅
- 최초 등록일
- 2014.03.04
- 최종 저작일
- 2013.01
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목차
I. 마케팅 목표
II. TargetingTargeting Targeting
III. 기술수용주기 기술수용주기
IV. 캐즘 극복전략 극복전략
1. 전략 개요
2. TV 2. TV 2. TV 2. TV 사용자 심리
3. 스마트 TV TV 기능 .
4. 3자간 시장의 프리 전략 모델 사례
5. 광고 플랫폼 제공 사례 [ Ex) 구글 에드워즈 (Google Adwards) ]
6. 스마트 TV 3TV 3 TV 3자간 시장 프리전략 광고 형태
V. 전망
본문내용
스마트 TV 는 기존의 기존의 TV 에 인터넷을 인터넷을 연결하여 연결하여 실시간 실시간 커뮤니케이션이 커뮤니케이션이 커뮤니케이션이 가능 할 뿐만 아니라 인터렉 인터렉 션이 가능하다 가능하다 . 하지만 현재 스마트 TV 시장은 시장은 얼리 어댑터에 머물고 머물고 있으며 , 스마트 TV 를 사용하는 사용하는 사용자들의 사용자들의 직관적 이용심리는 이용심리는 이용심리는 아직까지 아직까지 기존의 TV 와 다르지 다르지 않다 . 따라서 사용자들의 사용자들의 기존의 기존의 TV TV TV 이 용심리를 분석하고 분석하고 그 결과를 결과를 스마트 TV 에 적용하여 적용하여 마케팅을 마케팅을 생각해 생각해 볼 수 있다 . TV TV TV 사용자의 사용자의 모습 은 매우 편안한 편안한 자세의 형태로 형태로 시청을 한다 . 이러한 이러한 형태를 뒤로 기대서 본다는 의미로 의미로 Lean BackLean BackLean Back Lean BackLean BackLean Back Lean Back이 라고 한다 . 그리고 그리고 다수의 다수의 사람들은 사람들은 특별한 특별한 목적이 없이 허전함 , 외로움을 외로움을 달래기 달래기 위해서 TV 를 켜는 행위를 한다 . 즉, 대부분의 대부분의 사람들은 람들은 휴식적인 휴식적인 목적으로 목적으로 또는 무의식적으로 무의식적으로 무의식적으로 편안하게 TV 를 즐긴다는 즐긴다는 것이다 . 또한 , TV 를 시청하 시청하 는 사용자의 사용자의 대부분의 대부분의 행동은 리모컨의 리모컨의 on/ offoff 버튼 , 채널이동 채널이동 , 음량조절이 음량조절이 음량조절이 대부분이다 대부분이다 . 이를 종합해보면 종합해보면 종합해보면 , 현재의 스마트 스마트 TV 를 비롯한 TV 는 수동 이면서 , 매우 보수적이며 보수적이며 , 패밀리 패밀리 형태의 디바이스 디바이스 이라는 사실을 사실을 알 수 있다 . 때문에 보다 직관적이고 직관적이고 , 사용자의 사용자의 무의식적 무의식적 특성을 특성을 이용 한 전략이 전략이 필요하다 필요하다 .
참고 자료
Implementation of personalized second TV platform / 송채종 외 3명 / 한국멀티미디어학회 / 2011
스마트 TV 시장성장의 핵심이슈와 국내 산업전략 방향/ 김문구 / 한국전자통신연구원 / 2010
SMART TV / DMC MEDIA / 2010
Hightech Marketing Strategy / http://intempus.tistory.com
온라인 맞춤형 광고에 대한 이용자의 인식과 반응 / 김재휘, 부수현 / 2010.11
스마트 TV 국내외 동향과 발전방향 / 김문구, 박종현 / 2011
스마트 TV가 나아가 길 / 양청삼 / 한국방송통신위원회 / 2011
국내외 스마트 TV 시장 동향 분석 / 최수민 / 정책연구실 정책기획팀 / 2012
TV 홈쇼핑 채널의 이용과 충족연구 / 이상봉 / 한국컨텐츠학회 / 2011