그루폰 기업분석과 그루폰 실패사례분석및 그루폰 재도약위한 새로운 마케팅전략 제안
- 최초 등록일
- 2014.03.04
- 최종 저작일
- 2014.03
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소개글
그루폰 기업분석과 그루폰 실패사례분석및 그루폰 재도약위한 새로운 마케팅전략 제안 보고서입니다.
이 보고서에서는 그루폰 코리아의 실패이유를 크게 3가지로 분석했는데, 늦은 시장 진입, 시장 내 경쟁 과열, 마지막으로 현지화 실패가 그 이유에 해당됩니다. 이러한 요인들은 그루폰 코리아가 낮은 브랜드 인지도를 형성하는 데 영향을 끼쳤으며, 그루폰 코리아의 낮은 자본력은 소셜커머스 시장 내의 치열한 경쟁에서 살아남는데 악조건을 제공하고있습니다.
그래서 그루폰의 전반적인 인식을 높이고 그루폰 하면 떠오를 수 있는 브랜드 이미지를 사람들에게 심어주기위한 마케팅전략을 제안해보았습니다.
목차
Ⅰ. 보고서 요약
Ⅱ. 그루폰 상황분석과 현문제점
1. The Brand, Company
2. 그루폰 경쟁상황
3. 고객분석
4. 주변환경분석
5. 그루폰 문제점분석
(1) 늦은 시장 진입으로 인한 시장 선점 실패 및 브랜드 신뢰도 구축 실패
(2) 사업 전략의 실패(현지화 실패)
(3) 시장 내 경쟁 과열 및 포화상태
Ⅲ. 그루폰 마케팅전략
1. 그루폰 현 마케팅믹스 4P전략분석
(1) Product
(2) Promotion
(3) Place(Distribution)
(4) Price
2. 그루폰 SWOT분석
3. 설문조사 결과분석
Ⅳ. 그루폰 새로운 마케팅전략 제안
Marketing Strategy의 전체방향성
1. 그루폰 STP분석
2. 그루폰 새로운 마케팅믹스 4P전략 제안
Product
Promotion
(1) Advertising
(2) Sales Promotion
(3) Public Relations
Place
Price
3. 마케팅 전략실현위한 예산분석
4. Measuring Progress
5. 결론
Ⅴ. 참고문헌
본문내용
이 보고서는 세계 최초의 소셜커머스 업체인 그루폰이 설립 4년만에 세계 48개국 500여개의 도시로 진출해서 승승장구하고 있는데, 왜 유독 한국에서는 힘을 못 발휘하고 있는지 분석하고 해결책을 제시할것이다.
국내에서 소셜커머스 시장은 2010년부터 시작해서, 현재 쿠팡, 위메이크프라이스, 티켓몬스터, 그루폰 코리아가 대표적이며 중소기업체까지 포함하면 약 500개정도가 있다. 현재 소설켜머스시장의 성장은 초기 거래액이 500억 수준이었지만, 현재는 2조원으로 폭발적인 성장을 하고있다. 이 상황에서 그루폰 코리아는 불과 8%의 점유율을 보이면서 글로벌 기업 그루폰이 현재까지 보여줬던 것과는 상반된 모습을 보이고 있다. 또한 글로벌 기업이라는 말이 무색할 정도로 그루폰 코리아에 대한 인지도가 너무 낮았다. 그 근거로 설문조사를 실시한 결과 그루폰 코리아의 인지도는 20%정도였다. 그리고 그루폰 코리아가 현재 진행하고 있는 프로모션을 접한 사람이 17%에 불과하였다.
이 보고서에서는 그루폰 코리아의 실패이유를 크게 3가지로 분석했는데, 늦은 시장 진입, 시장 내 경쟁 과열, 마지막으로 현지화 실패가 그 이유에 해당한다. 이러한 요인들은 그루폰 코리아가 낮은 브랜드 인지도를 형성하는 데 영향을 끼쳤으며, 그루폰 코리아의 낮은 자본력은 소셜커머스 시장 내의 치열한 경쟁에서 살아남는데 악조건을 제공하고 있다.
그래서 그루폰의 전반적인 인식을 높이고 그루폰 하면 떠오를 수 있는 브랜드 이미지를 사람들에게 심어주기로 했다.
참고 자료
http://recruit.groupon.kr
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php aid=201308220101g
http://blog.naver.com/PostView.nhn blogId=moxedalogNo=30098936742
http://blog.daum.net/dasahee/889463
http://www.ddaily.co.kr/news/newsview.php uid=107868
www.smrt.co.kr
http://blog.naver.com/hs963135 Redirect=LoglogNo=20194324203
http://www.fnnews.com/view ra=Sent0901mViewcorp=fnnewsarcid=0922301189cDateYear=2011cDateMonth=05cDateDay=05
http://blog.daum.net/dasahee/889463
http://www.newsis.com/ardetail/view.html arid=NISX201309270012392199cID=10408pID=10400
