제주항공 마케팅 분석

목차

1. 거시적 환경 분석
2. 시장 매력도 분석
3. 3C 분석
4. SWOT 분석
5. 핵심 성공요소 분석
6. 마케팅 전략 (STP)
7. 마케팅 믹스 (4P)
8. 결론

본문내용

- 저가항공시장 -
: 국내 취항 저가항공사가 국내 및 아시아권 여행을 목적으로 하는 소비자 중에서 여행 예산 내 항공운임의 비중이 커 비용 또는 가격을 중요시 여기는 소비자를 대상으로 운송 서비스를 제공하는 시장

PEST 분석
정치적 환경 - 제주항공의 항공료 인상으로 인한 제주 특별 자치도와의 법적 분쟁
경제적 환경 - 1인당 GDP의 증가, 국제 유가의 상승
사회/ 문화적 환경 - 내국인 출국자 수의 증가
기술적 환경 - SNS 매체를 통한 광고
인구 통계적 환경 - 싱글족의 증가와 1인 여행자 수의 증가
국제적 환경 - 군사적 사건으로 인한 유가의 상승

잠재적 진입자의 위협
- 높은 진입장벽
초기 사업비용 多
낮은 인지도로 인한 막대한 적자를 견뎌야 함
Ex1) 한성항공 영업중단
-> 티웨이 항공 재출범
Ex2) 코스타항공,영남에어
-> 자금압박으로 사업 포기
- 잠재적 진입자

지자체에서 저가항공사의 설립 움직임이 존재
Ex1) 강원도
- 2018평창동계올림픽 개최
Ex2) 전라남도
- 무안국제공항 활성화 방안

구매자의 교섭력
제주항공의 교섭력 < 소비자의 교섭력
- 서비스의 질, 안정성에 대한 소비자들의 부정적인 인식
- 증가하는 저가항공사의 수
- 저가항공사 간의 미미한 가격 차이
-> 소비자의 선택권 확대

=> 제주항공만의 특별한 마케팅으로 소비자에 대한 교섭력을 높여야 함

참고 자료

없음