[소비자심리학] 브랜드의 심리학적 분석과 마케팅 전략 제안

소개글

소비자 브랜드 심리학 시간에 가상 지갑 브랜드를 설정하고
그를 성격심리학적인 관점으로 분석하고, 직접 설문조사하여,
그 결과를 활용한 마케팅 전략을 제안한 발표입니다.
슬라이드 노트에 간간히 설명 있습니다.

A+ 자료입니다. (너무 똑같이 하다 큰일 나지 마시고 활용만 하시길 바래요..)

목차

1. 1차 조사: 지갑이란 상품의 특성 및 구매현황
2. '자기감시성'과 마케팅 전략
3. '연결특질'과 마케팅 전략
4. '자기개념' 및 '브랜드 성격'과 마케팅 전략

본문내용

현재 사용 지갑의 브랜드는?
브랜드 선택 이유?
브랜드의 아쉬운 점?
>>> 대학생 28명

현재 사용 지갑의 브랜드는?
루이까또즈, 빈폴, MCM, 닥스, 메트로시티, 해지스, 버버리, 루이비통. 브랜드 없음 한 명

브랜드 선택 이유?
선물 받음 32%, 디자인 18%, 편리함, 세일, 어울리는 이미지, 적절한 가격, 잦은 분실 …

브랜드의 아쉬운 점?
때 탐, 색 바램, 약함, 두꺼움, 무거움, 흔함

<중 략>

자기감시란?
자기표현이 사회적으로 적절하도록 관리할 수 있는 또는 하려는 정도
- 자기감시성과 브랜드제품 사용여부 간의 관계
- 자기감시성과 구매 고려사항의 중요도 간의 관계

자기감시성 측정 척도 (2005,김은화)
전혀 그렇지 않다 (1점)---------------------- 매우 그렇다 (5점)
1. 나는 정말로 싫어하는 사람이라도 거짓으로 친한 척 할 수 있다.
2. 나는 다른 사람들이 나를 좋아하도록 만드는데 능숙하다.
3. 나는 흥을 돋우는 사람으로 생각된다.
4. 나는 다른 사람들의 행동을 쉽게 모방하는 편이다.
5. 나는 회식이나 모임에서 다른 사람들이 좋아할 만한 말을 하거나, 그러한 행동 하려고 노력한다.
6. 나는 다른 사람을 기쁘게 하거나 그들의 호의를 얻기 위해 내 의견을 쉽게 바꾼다.
7. 나는 상황에 따라 가끔 평소의 나와는 다르게 행동하곤 한다.
8. 나는 주어진 상황에 맞추어 평소의 내 행동방식을 바꾸는데 문제를 느끼지 않는다.

자기감시를 활용한 마케팅전략
1. 자기감시성이 높은 소비자
- 주요 표적소비자집단으로 타켓팅
- 브랜드 인지도와 이미지 향상에 주력
- 브랜드인지도와 이미지를 나타내는 상징적 · 이미지 지향적 소구

참고 자료

자기감시성 측정 척도 (2005,김은화)
광고심리학 (박은아 외)