하나로마트 활성화 방안

목차

1. 기업소개와 선정 이유
2. 경쟁업태 분석
3. SWOT 분석
4. 4P 분석
5. STP 분석
6. 가치사슬 분석
7. 문제점
8. 해결방안

본문내용

 
● 개요
- 법 인 명 : (주) 농협유통
 - 설 립 일 : 1995년 5월 1일
- 자 본 금 : 182억 원
- 운영 형태 : 농산물종합유통센터
  하나로 클럽
하나로 마트
급식사업센터, 주유소
전통 공예품 점

● 하나로마트
농협의 유통자회사와 분사는 물류기능과 도매기능을 하는 농산물 종합유통센터와 회원제 대형할인점 형태의 하나로클럽 그리고 슈퍼마켓 역할을 하는 하나로마트 등으로 이루어져 있다.

<중 략>

Segmentation
첫째, 미래의 Heavy User가 될 수 있는 20~30대 연령의 독신여성 혹은 신혼주부들이다. 이들은 대형마트를 주로 이용하지만, 하나로마트에 대해서는 낮은 호감도를 지니고 있기 때문에 향후 이미지 개선을 위한 작업이 필요하다.
둘째, 40~50대 연령의 주부들로 이루어진 주부 계층이다. 이들은 Heavy User로서 가장 자주 대형마트를 이용하고 평균 구매금액도 높으며 가격에 대한 민감도도 가장 낮게 나타났다. 가정 내에서 경제권을 잡고 있는 주부가 대부분이며 특별히 대형마트의 편의성과 상품차별성에 큰 만족도를 보였다.
셋째, 50~60대 이상 연령으로 이루어진 주부 계층이다. 이들은 무엇보다도 대형마트에 대한 선택기준이 접근성과 낮은 가격으로 나타났다. 하나로마트에 대한 선호는 가장 높게 나타났지만 접근성 등의 이유로 실제 구매로 이어지지 않는 경우가 많았다.

참고 자료

없음