ZARA의 Value Chain (자라의 SCM, 가치사슬/A+레포트)

소개글

레포트 A+을 받은 자료입니다.
모든 수치는 신뢰할 수 있는 출처에서 인용했으며, 출처를 모두 표기하였습니다.

국내 자료뿐만 아니라 외국 자료까지 참고하고, 뉴스기사부터 발표된 논문이나 HBR케이스 등 굉장히 다양한 자료를 바탕으로 자라의 SCM을 포함하는 전 Value Chain을 자세하게 기술하였습니다.

자라의 Valuechain이 중요한 만큼 복잡한 과정을 거치기 때문에 각 과정을 가시화한 ppt 슬라이드까지 첨부하였습니다.

목차

Ⅰ. Zara 개괄
1. 브랜드 소개
2. 브랜드 성과
3. 브랜드 특징

Ⅱ. Value Chain
1. Design
2. Manufacturing
3. Distribution
4. Retailing
5. IT 지원 활동

Ⅲ. 시사점
1. Zara의 한계점
2. 향후 전략 제언

본문내용

Zara는 스페인에서 1975년 런칭된 의류브랜드로, 세계 최대 규모의 종합 패션?의류 기업인 Inditex Group의 자회사이다. “창조, 혁신, 세련된 디자인, 시장에 대한 신속한 반응, 비관료적 리더십”이라는 기업 비전 하에 첫 매장 개설 이후 괄목할 만한 성장을 하여 현재 87개국에 약 6000여개의 매장을 운영하고 있는 글로벌 의류 브랜드이다. Zara의 제품 군은 중저가의 가격대로 크게 여성복, 남성복, 아동복으로 나뉘어지나, 이 중 여성복의 매출이 전체의 60% 이상을 차지하는 여성의류 주력브랜드이며, 같은 맥락에서 Zara는 10~40대의 전 연령층의 여성을 전략적 타겟으로, 20~30대의 여성을 핵심 타겟으로 삼고 있다.
2. 브랜드 성과
Zara는 1975년 라코루냐에 첫 Zara 매장을 설립한 이후 2013년 현재87개 국가에 6000여개의 매장을 가진 글로벌 의류 브랜드로 급성장했다. Zara는 모회사인 Inditex Group의 매출 중 80% 가 넘는 비중을 차지하며 모회사의 매출을 견인하는 주력 브랜드로서, 이 덕택으로 Inditex Group은 설립 이후 지속적인 성장세를 이어나간다. 특히 2012년 스페인 재정위기에도 불구하고 Inditex는 전년 대비 16% 성장한 약 160억 유로의 매출액을 기록하고, 64개 국가에 482개의 Zara 매장을 추가로 오픈하는 등 성공적인 행보를 보여준다. Zara의 설립자 아만시오 오르테가는 2013년 기준 약 57조원의 재산으로 세계 3위의 갑부에 등극하기도 하였다.


한국에는 2008년, 서울 명동과 코엑스에 매장을 개점하며 진출하였는데, 한국의 초기 SPA 브랜드 열풍을 주도하며 급성장하여 현재 전국 주요 도시를 중심으로 39개의 매장을 보유하고 있다. 한국 진출 시 롯데 쇼핑과 합작하여 세운 Zara리테일코리아는 2009년 800억 매출을 기록한 이후 2012년 약 2,000억의 매출을 올리고, 순이익 역시 400억에서 1,200억 규모로 성장하는 등 괄목할만한 상승세를 보인다. 이렇듯 글로벌 브랜드 Zara는 한국에 성공적으로 진출하여 있음을 알 수 있다.

참고 자료

김주헌 외, 「글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국시장 진출:유니클로와 자라」, 2009
이안나, 「글로벌 SPA 브랜드의 마케팅 전략 비교 연구」, 2013
이진행, 「국내외 SPA 현황 및 사례분석 캐주얼 의류 중심으로 」, 2009
변재웅, 「SPA 브랜드 자라의 국제마케팅 성공 전략 연구」, 2013
周祥, 「ZARA는 왜 중국 전자상거래 시장을 고집할까」, 12. 09. 2011 http://duduchina.co.kr/ p=45998
≪Harvard Business School Case Study; ZARA: Fast Fashion≫
≪Harvard Business School Case Study; Zara: IT for Fast Fashion≫
≪Harvard Business School Working Knowledge; Zara’s Secret for Fast Fashion≫
Olivia Fleming, daily mail, 「Are American waistlines too big for Zara How retail giants slim cuts and European sizing is failing to find a market in the U.S.」, 15 August 2012, http://www.dailymail.co.uk/femail/article2188832/AreAmericanwaistlinesbigZaraHowretailgiantsslimcutsEuropeansizingfailingmarketUS.html
Bloomberg Business Week, Company Industries. 14 Nov 2013., http://www.businessweek.com/articles/20131114/2014outlookzarasfashionsupplychainedge
자라리테일코리아 공시자료, www.dart.fss.or.kr
한국 자라 공식 홈페이지, www.zara.com