아름다운가게

목차

1. 개요

2. 아름다운 가게 소개
(1) 비전과 목표
(2) 연혁
(3) 사업종류 (8가지)
(4) 아름다운가게 중요사업 세부내용
1) 아름다운가게 매장관련 사업
2) 아름다운가게의 공정무역
3) 아름다운가게의 ‘에코파티 메아리’

3. 아름다운가게의 모체 ‘옥스팜(Oxfam)’
(1) 옥스팜과 그 역사
(2) 옥스팜의 다섯 가지 핵심 영역과 중기 정책의 요소
(3) 그 밖에 아름다운가게가 벤치마킹한 단체

4. 아름다운가게 참여하기
(1) 물건 기증하는 방법
(2) 후원방법
(3) 추천하는 아름다운 가게

5. 아름다운 가게 자료조사와 방문을 통해 느낀 문제점

6. 마케팅 전략
∙연예인을 통해 20~30대 젊은 층에게 아름다운 가게 홍보 및 관심 유도
∙카카오톡 플러스 친구
∙“나는 기부자다” 공식적 기부 인증마크 제공
∙아파트단지와의 협력을 통해 버리는 시점을 기부하는 시점으로 전환
∙파트너쉽 및 제휴의 확대
∙아름다운 가게 비효율적 사업축소
∙물품의 상태파악이 가능한 전산시스템구축
∙매장 직원 및 활동천사 교육 및 관리
∙지속적인 재사용품 문화 인식전환 캠페인

7. 한계점

본문내용

일반 영리 기업의 마케팅 활동의 경우 매출과 이윤의 성장 및 지속성, 시장 점유율 확대, 브랜드 충성도 구축 및 강화가 목표이다. 하지만 사회적 기업은 이들이 갖고 있는 경영의 특성 상이에 따라 영리 기업과는 다른 마케팅 활동 모습을 보인다.

기업의 비전과 가치의 공유하며, 소비자의 신뢰와 적극적인 참여를 목표로 소비자 관계의 구축 및 강화에 초점하여 공동체적 가치를 바탕으로 소비자들과의 공유를 마케팅 목표로 설정하게 된다. 하지만 비영리 기업의 특성상 마케팅 예산이 제한되어있는 환경으로 인해 일반 영리 기업보다 마케팅 활동에 제약이 크다. 또 너무 노골적이고 직접적인 마케팅은 기업에 안좋은 이미지를 구축할 수 있다는 한계점을 갖는다. 우리 조는 이러한 한계가 있지만 나름대로 실행 가능한 전략들을 세워보고자 우리가 쉽게 접근할 수 있는 아름다운 가게를 대상으로 조사를 시작하였다.

2. 아름다운 가게 소개

아름다운 가게는 자선 점포의 하나로 헌 물건을 팔아 발생한 수익을 제3세계의 빈곤 구제와 사회 지원에 사용하는 영국의 옥스팜을 모델로 하 여 국내에서 설립된 비영리 법인이다. 아름다운 가게도 시민이 사용하지 않는 물품을 기증받아 자원봉사들이 참여하여 물품을 수선한 후 이를 저렴한 가격에 재판매하여 얻은 수익을 다시 사회에 환원한다는 ‘나눔과 순환’을 취지로 하고 있다.

2002년 3월 당시 참여연대 대안사업팀에서 독립하여 2002년 10월 창립총회와 함께 아름다운 가게 서울 안국점 개점을 시작으로 출범, 현재 전국적으로 100여개가 넘는 점포가 운영 중에 있다. 기증받은 물품의 재판매뿐만 아니라 수공예품 및 커피 등을 통한 공정 무역사업과 인도, 네팔 및 방글라데시의 수해 복구를 위한 프로젝트 등의 해외 지원 사업과 긴급 재난구호 등의 사업을 병행하여 운영하는 사회적 기업이다. 특히 뜻있는 시민 및 단체들의 기증, 일반 시민들의 구매, 구리고 성숙한 시민들의 자원봉사를 통해 지역 사회에 기부 문화를 확산시키며 더불어 살아가는 아름다운 공동체를 만들고자 하는 노력을 선도한다.

참고 자료

없음