펩시와 코카콜라 마케팅 전략
- 최초 등록일
- 2014.03.10
- 최종 저작일
- 2013.04
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소개글
마케팅원론 과목에서 팀프로젝트 과제로 제출한 레포트 입니다.
코카콜라와 펩시콜라의 마케팅 전략 및 SWOT, STP, 광고에 대해 비교 분석 하였습니다.
목차
1. 콜라의 탄생배경
2. 마케팅 분석
3. SWOT분석
4. STP 분석
5. 비교광고
6. 결론
본문내용
콜라는 처음에는 약이었다. 초기 광고에는 모든 두통, 신경성 질환, 히스테리, 우울증에 치료효과를 지닌 맛있고 상쾌하고 활력을 주는 음료라고 설명되어 있다.
(1)코카
미국 애틀란타의 존 팸버턴(John Pemberton)이라는 약사가 여러 가지 신제품을 개발중 코카나무의 잎, 콜라나무의 열매, 카페인 등을 주원료로 약을 발명한다.
자신이 새로 발명한 두통치료약을 종업원이 몰래 물에 타서 마시는 것을 목격하고, 약사는 이 음료를 제이콥 약국으로 가져가 한 잔에 5섹트씩 팔기 시작했다.
탄산수로 거품을 내면 더 맛있고 더 시원한 맛을 낼 수 있을 거라 생각해 탄산수를 가미하여 탄생하게된 제품이 코카콜라다. 1886년의 일이다.
-1886년 애틀랜타의 약제사인 J.S. 펨버턴(1831~1888)이 코카의 잎, 콜라의 열매, 카페인 등을 주원료로 하는 음료를 만들어 ‘코카콜라’라는 이름으로 상품화하였다.-아사 캔들러(Asa G. Candler)라는 사업가가 2,300달러에 코카콜라의 제조 및 판권을
매입한 후 현재의 회사조직을 설립함으로써 코카콜라라는 브랜드가 실질적으로 탄생되었 다.
(2)펩시
펩시콜라 역시 코카콜라만큼 오래되었다. 코카콜라에 불과 12년 밖에 뒤지지 않는다.
펩시콜라가 훨씬 나중에 만들어진 것이라고 생각하는 이유는 펩시가 만들어낸 젊은 이미지 때문이다.
참고 자료
이주룡, 「코카콜라, 펩시 마케팅」, 성공회대학교
로버트 F.하틀리,『피말리는 마케팅 전쟁 이야기, 김민주.송희령 옮김, 발행지: 아이앤컴퍼니
이희범, 「마케팅의 변화와 코카콜라 전략」
정지환, 「코카콜라는 왜 펩시콜라의 추격을 허용했나 」, 삼성경제연구소
한만용, 「펩시 SWOT분석자료」 무역협회자료실
김대환, 「펩시가 코카콜라를 누르다」, 삼성경제연구소
한국경제 코카콜라vs펩시콜라 기사
네이버 블로그 경영이야기 코카콜라와 펩시콜라의 전쟁
네이버블로그 우루루의 이벤트홀릭 코카코라vs펩시콜라의 100년 전쟁