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목차

1. 브라질 환경분석
2. 프로스펙스 특성
3. 브라질과의 적합성
4. 글로벌마케팅 전략
5. 마케팅전략 성공가능이유

본문내용

넓은 소비시장 역시 브라질의 성장을 뒷받침해주는 배경이 된다. 브라질의 인구는 약 2억으로 세계 5위를 차지하고 있어 결코 적다고 할 수 없으며 룰라 대통령의 집권이후로 최저 임금이 증가하고 중산층이 두터워짐에 따라 가계소득이 증가하였고 소비자들의 구매력 역시 높아졌다. 이러한 소비시장의 확대는 중국의 경제성장이 보여주었듯이 글로벌 경제에서 상당히 중요한 요소로 작용한다. 2006년 부터 브라질의 평균 수입증가율은 미국 일본등의 선진국 뿐만 아니라 중국 러시아 인도등의 국가들도 상회 했다. 특히 2010년에는 39%의 수입증가를 나타내어 세계평균의 두배의 증가율을 기록했다.

<중 략>

세계적 표준화 전략
-다수국가에 알리고 판매하되, 브랜드입지를 굳히고 통제력을 갖기 위해.
-처음엔 브라질을 시작(월드컵 ,올림픽)

이후에 중저가로‘중국’ 틈새시장 공략
- 한국 브랜드에 대한 선호도가 높은 중국시장
- 세계 최대 소비시장
- 한류열풍 : 한국에 대한 우호적 이미지가 형성
- 중국의 경제여건을 보면 나이키와 아디다스 같은 고가 브랜드가 성공하는 것이 오히려 더 힘들 것이라는 이유.
(이를 증명하듯 2010년 한해 중국 내 메이저 스포츠 브랜드의 매출은 약 10% 감소했다. 반면 중저가를 형성하던 브랜드들은 상대적 매출 신장을 기록할 수 있었다. )

참고 자료

http://www.it.co.kr/news/mediaitNewsView.php?nBoardSeq=64&nSeq=1959785
http://www.outdoornews.co.kr/news/articleView.html?idxno=5371
http://sports.khan.co.kr/news/sk_index.html?cat=view&art_id=200902242126316&sec_id=560101
http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2011/11/21/2011112102405.html