CJ홈쇼핑, QVC홈쇼핑

목차

제 1 장 서론
제 1 절 보고서의 목적 및 배경

제 2 장 본 론
제 1 절 홈쇼핑 소개 및 시장현황
1. 홈쇼핑의 정의
2. 국내 홈쇼핑 시장규모와 해외 홈쇼핑 시장규모 비교
제 2 절 홈쇼핑 비교
1. 해외, 국내 홈쇼핑 유통구조
2. QVC와 CJ 소개 및 비교
3. QVC와 CJ 시스템 소개

제 3 장 결 론
참고문헌

본문내용

서 론

제 1 절 보고서의 목적 및 배경

경쟁이 치열한 요즈음, 홈쇼핑채널 또한 경쟁이 치열하다. 다양한 상품을 소개하고 여러 가지 이벤트와 할인제도를 도입해 소비자들을 현혹시킨다. 그러나 홈쇼핑이란 TV로 상품을 보여주고, 보여지는 특성상 배송, 반품, 재고처리, 업체와의 관계 등 여러 가지 요소가 조화롭게 이뤄져야 매출을 극대화 시킬 수 있다고 생각한다. 이러한 생각을 바탕으로 국내 CJ 홈쇼핑과 미국 내 1위의 타이틀을 지키고 있는 QVC홈쇼핑에 대해 소개하고 어떤 시스템으로 이뤄졌는지 비교분석 뒤 국내 CJ 홈쇼핑이 앞으로 나아갈 방향을 제시하는데 목적이 있다.

본 론

제 1 절 홈쇼핑 시장 현황

1. 홈쇼핑의 정의

홈쇼핑이란?기존의 시장에서 물건을 사고 파는 전통적인 상거래 형태에서 벗어나 가정이나 회사 등 통신이 가능한 어느 곳에서든지 신용카드, 직불카드, 계좌이체 또는 회원제 카드 등의 전자지불수단을 활용하여 제조업체, 판매업체로부터 물건을 구입할 수 있는 시스템을 말한다. 홈쇼핑의 정의를 소비자와 생산자의 입장에서 정리한다면 홈쇼핑이란 소비자 입장에서 볼 때 소비자가 통신 및 광고매체를 통하여 상품에 대한 정보를 획득하고 상점에 갈 필요 없이 전화, 우편, 인터넷 등으로 직접 상품을 주문하는 구매 방식을 말한다. 이는 판매자 입장에서 상품이나 서비스를 고객에게 직접 판매하는 다이렉트 마케팅이며, 점포가 필요 없는 무점포 판매 혹은 통신 판매 방식이라고 볼 수 있다.
2. 국내 홈쇼핑 시장규모와 해외 홈쇼핑 시장규모 비교

⓵ 국내 홈쇼핑 시장규모
국내 홈쇼핑 시장이 꾸준한 성장 속에 매출 10조원 시대를 맞았다. 금융감독원 전자공시시스템에 따르면 지난해 국내 홈쇼핑 5개사의 총 매출(취급고 기준)은 10조6839억원으로 지난 1995년 홈쇼핑 출범 후 16년 만에 처음으로 10조원을 돌파했다. 홈쇼핑 시장 규모도 15년 만에 190배 증가했다. 판매된 총 상품액을 뜻하는 취급액은 홈쇼핑 업체의 규모를 나타내는 일반적인 지표로 사용된다.

참고 자료

매일경제 유통경제부, Hoovers.com, 한국의 TV 홈쇼핑/박성진 지음. 커뮤니케이션북스,2009, 최근미국유통망현황 논문(2012.05.04.),