아이코닉스 뽀로로 해외시장진출 마케팅전략분석/ 뽀로로 성공요인분석/ 뽀로로 마케팅 SWOT,4P전략/ 뽀로로 글로벌마케팅전략분석

소개글

아이코닉스 뽀로로 해외시장진출 마케팅전략분석/ 뽀로로 성공요인분석/ 뽀로로 마케팅 SWOT,4P전략/ 뽀로로 글로벌마케팅전략분석 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 아이코닉스 기업 소개
1. 기업 및 캐릭터 소개
(1) 기업소개

Ⅱ. 해외 캐릭터 산업 환경
주요 국가별 시장 환경
(1) 유럽
1) 프랑스
2) 독일
3) 벨기에
(2) 아시아

1) 홍콩
2) 대만
뽀로로 경쟁사 분석
(1) 경쟁자 분석

Ⅲ. 뽀로로 STP 전략분석
1. 시장세분화 (Segmentation)
2. 표적시장의 선정(Tareting)
(1) 분량 줄여 몰입유도
(2) 유아들에게 친근한 2등신 캐릭터
(3) 다각도로 검증
3. 포지셔닝 (Positianing) 및 포지셔닝 맵
(1) 시작부터 글로벌을 염두해 두고 기획
(2) 인종색 배재
(3) 영어 사용해 내수 시장선 부모들의 니즈 충족, 해외 시장선 비용절감

Ⅳ. 뽀로로 글로벌 마케팅 4P 분석
1. 글로벌 제품전략 (Product)
2. 글로벌 가격전략 (Price)
3. 글로벌 유통전략 (Place)
4. 글로벌 촉진전략 (Promotion)

Ⅴ. 결 론
1 뽀로로의 경력사항
2 뽀로로의 성공요인

본문내용

Ⅰ. 아이코닉스 기업 소개
1. 기업 및 캐릭터 소개
(1) 기업소개
법인명 : (주)아이코닉스 엔터테인먼트
대표 : 최종일
설립 : 2001년 9월 25일
업종 : 애니메이션 기획, 캐릭터 라이센스 사업, 에니메이션 수출 및 수입
국내 및 해외시장에서의 다양한 프로젝트 경험을 통해 축적된 기획력과 노하우, 범세계적 네트워크를 기반으로 한 국제 경쟁력을 기반으로 국내 창작 애니메이션의 개발과 캐릭터 비즈니스 사업을 전개하고 있습니다. 자체 제작 애니메이션 및 국내 대표 애니메이션의 적극적인 해외 배급을 통해 국내의 우수한 애니메이션을 해외에 수출하고 애니메이션의 한류 열풍을 주도하고 있습니다.
기업연혁
1996년 (주)금강기획 애니메이션 사업팀으로 시작.
녹색전차 해모수를 국내 최초로 일본에 수출,
이외에도 짱구는 못말려 배급, 꼬마마법사 레미, 지오디 라이센스 등
2001년에 (주)아이코닉스 엔터테인먼트 설립
해외 애니메이션 독점 공급을 체결-(주) 미디어 서비스 21
2002년에 게으른 고양이 딩가' 홍콩, 싱가폴, 말레이지아 배급계약 체결/ 이후 일본, 대만, 태국, 중국, 캐나다
창작 애니메이션 '뽀롱뽀롱 뽀로로' 공동제작 계약 체결 [㈜오콘, 하나로텔레콤㈜]후 EBS방영.

<중 략>

한편 해외의 유명한 애니메이션 페스티벌에 적극적으로 참여함으로서 캐릭터와 작품 인지도를 향상시켜 나갔다. <뽀롱뽀롱 뽀로로>는 국내 TV방송이 시작되기도 전에 프랑스의 Annecy 애니메이션 페스티벌에서 TV시리즈 경쟁부분에 진출하였고, 이탈리아의 Cartoons On The Bay 페스티벌에서도 3개 경쟁부문에, 브라질의 Anima Mundi 페스티벌에서 2개 경쟁부문에 경쟁작으로 초청되는 등 여러 애니메이션 페스티벌에 참가하여 좋은성과를 거둠으로서 세계시장에서의 캐릭터 인지도를 단기간에 향상시킬수 있었다. 그리고 해외 애니매이션 관련 잡지를 통한 꾸준한 매채 광고를 통하여 작품홍보를 함으로써 해외 바이어를 만났을 때 비교적 용이하게 작품을 설명할수 있었고, 작품뿐만이 아니라 제작사의 신뢰도를 올리는 데에도 긍정적인 효과를 얻었다.

참고 자료

없음