[마케팅] 하겐다즈의 마케팅전략

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좋은자료입니다.

목차

서론- 기업선정동기

본론
산업분석
기업분석
마케팅분석
촉진전략분석

결론

본문내용

선정이유:

아이스크림수요증대 - 유망직종
*소득 및 생활수준의 향상과 건강 지향적욕구로 인해 유망업종으로 고급 프리미엄급 아이스크림시장 수요가 증대하게 되었다. 그래서 급성장 추세에 있으며 대형 아이스크림 체인망이 활성화되면서 더욱 새로운 전기를 맞고 있다.
*사업성(80) 수익성(75) 안정성(70) 기술난이도(저) 투자규모(저) 브랜드 경쟁성(상) ---> 유망직종

◈ 국내 프리미엄급 아이스크림 시장규모는 작년 말 기준으로 1600억원대로 추정된다.
배스킨라빈스는 800억원의 외국 브랜드 아이스크림 매출액을 기록하고 있으며, 나뚜루는 150억원, 하겐다즈 는 120억원으로 수치를 나타내고 있다.

그 중에서 전 세계적으로 고급 원료를 쓴 고가의 아이스크림 시장을 개척하여 성공함으로 하겐다즈 아이스크림이 하이클래스 마케팅 전략은 소비자에게 크게 어필하였다. 뿐만 아니라 하겐다즈 아이스크림을 먹음으로 하이클래스가 될 수 있다는 소비자 심리를 이끌어낸 독특한 하겐다즈의 마케팅전략을 분석해 보고자 한다.
또 앞으로 하겐다즈의 프리미엄 아이스크림 시장에서 다른 회사와의 경쟁에서 우위를 차지하기 위한 방법에 대해서도 알아보기로한다.
1.아이스크림 시장 구성과 시장의 특성
아이스크림의 시장규모는 98년 IMF 이후 경기회복에 따른 전체아이스크림 및 고급 아이스크림 시장의 규모가 증대되고 있다. 특히 고급 아이스크림의 경우 IMF 이전 수준으로 회복된 것을 볼 수 있다. 2003년 에는 전체아이스크림 시장은 약 9000억원, 고급아이스크림은 전년보다 40%정도늘어난 약1천6백억원 정도
로추산하고 있다. 즉, 아이스크림 시장 규모는 지속적으로 증가하고 있으며 전체 아이스크림 시장 내 프리 미엄 아이스크림 비중이 증가하고 있다. 특히 프리미엄급 아이스크림 시장은 일반 아이스크림에 비해 계절에 따른 매출변화가 적기 때문에 더욱더 높은 경쟁이 형성되고 있다

참고 자료

⊙ 두산세계백과 EnCyber
⊙ 광고연감, 97-2001, 제일기획, 2001
⊙ 특집 경제위기와 광고, 신문과 방송 1998년 8월호, 한국언론연구원
하겐다즈 홈페이지