유니클로 경영전략분석/유니클로 마케팅전략/유니클로 글로벌전략(한국시장진출)과 성과분석/유니클로 생산관리전략

소개글

유니클로 경영전략분석/유니클로 마케팅전략/유니클로 글로벌전략(한국시장진출)과 성과분석/유니클로 생산관리전략 보고서입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
2.1. 유니클로 경영전략 - 생산관리전략

2.2. 유니클로 경영전략 – 마케팅전략
광고
-TV
-모바일&SNS
-콜라보레이션 전략
-히트텍&후리스
유니클로 마케팅 4P전략
-Product
-Price
-Place
-Promotion
유니클로 마케팅 4P 전략 정리

2.3 유니클로 경영전략 - 글로벌 전략
유니클로 한국 시장의 진출
유니클로 한국 시장의 성과 및 주요 전략
-성과
-주요전략
-매장전략

3. 결론

본문내용

유니클로의 글로벌 전략은 요소조건, 수요조건, 인프라와 긴밀하게 연결되는 것이 중요하다.
1. 패스트 패션 지향: 패스트 패션이란, 최신 유행을 반영한 디자인을 저렴한 가격으로 빠르게 공급하는 의류판매업태로서, 주문하면 바로 먹을 수 있는 패스트푸드처럼 빠르게 제작되어 즉시 유통된다는 의미다. 패스트 패션은 무조건 낮은 가격이 아닌 품질대비 합리적인 가격을 추구하고 있다.
2. 1승 9패 전략: 1승 9패는 야나이다다시 회장의 경영철학이다. 이 말이 강조하는 바는 ‘아홉 번 실패해도 한 번 크게 성공하면 모두 회복하고 남는다’는 것이다.
3. R&D 전략: 유니클로는 싸고 좋은 옷이 빠른 공급에 필수적인 품질 좋은 소재의 안정적 확보를 위해 소재개발에도 주력하고 있다. 신소재 개발은 소재 제조업체와의 전략적 제휴룰 통해 이루어지고 있는데, 도레이사와의 전략적 파트너십이 그 대표적인 예이다. 그리고 유니클로는 해외공장에 마스터팀(장인)을 파견하여 제품 제조 기술을 인수인계 해주어 기술의 숙련도와 제품의 질을 향상시켰다. 또한 트랜드 변화가 빠른 패션 업계를 따라 가기 위해 뉴욕과 도쿄에 R&D센터를 건설하여 고객의 needs, trends, life style 등을 계속해서 업데이트하고 있다.
4. 해외시장 진출 전략: 유니클로는 일본을 제외한 세계 10개국에 매장을 건설하여 해외시장을 공략하고 있다. 이 중에서도 특히 한국 시장은 매우 신속하게 성장하였는데, 2005년 롯데와 협력하며 처음으로 런칭하였다. 하지만 해외진출을 시도한 모든 국가에서 한국에서와 같이 성장한 것은 아니었다. 첫 해외진출지인 영국시장의 경우 2000년 6월 현지법인을 런칭하였지만, 많은 자금력에도 불구하고 2003년 6월 런던이 5개 매장을 제외하고 다른 매장들은 모두 폐쇄하였다. 유니클로는 이 일로 해외시장으로 진출하기 위해서 각 문화 및 조직운영 형태를 철저히 분석학 되었다. 이는 곧 출점전략이라는 형태로서 정리되었는데, 한 점포, 한 점포씩 수익을 늘려가는 전략이 주효함을 깨달았다. 이러한 경험의 결과로 런던, 파리, 뉴욕과 같은 세계적인 대도시에 글로벌 플래그십 스토어를 개장함으로써, 유니클로의 브랜드 이미지를 한층 더 끌어올릴 수 있었다.

참고 자료

없음