Extreme Marketing - 레드불 마케팅전략
- 최초 등록일
- 2014.03.13
- 최종 저작일
- 2014.02
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소개글
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목차
1. Red Bull 기업 소개
2. Red Bull 마케팅 바이럴, 이벤트, 스포츠,
3. 에너지드링크 시장
4. 한국의 Red Bull 마케팅-SWOT분석
5. 시사점
본문내용
에너지 드링크?
집중력, 피로회복을 위해 활력소를 보충해주는 음료. 일반적으로 카페인, 타우린, 허브 추출물, 비타민 B 등 각종 에너지 보충성분으로 구성.
공부, 일 등으로 잠이 부족한 학생, 직장인들을 포함한 10~30대 층에서 활발한 소비가 발생 중. 특히 젊은 남성소비자의 비율이 65%에 달함.
성장세의 에너지 드링크 시장
관련 조사기관 Beverage Digest에 따르면 레드불과 몬스터 두 브랜드를 선두로 에너지 드링크 제품 시장은 지속적인 확장세를 보이며, 2011년 상반기에 에너지 드링크 시장은 지난해 같은 시기와 비교해 16%의 성장률을 기록.
주 소비층이 젊은층이고 이들이 공부 시간을 늘리기 위한 방법 외에도 파티, 스포츠 등을 즐기면서 에너지 드링크를 소비하기 때문에 향후 에너지 드링크 시장의 성장세는 계속 될 것으로 예상.
참고 자료
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레드불 문화 마케팅: http://feena74.blog.me/140187388896
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