소개글
스파오 SPAO 브랜드분석/스파오 브랜드충성도 향상위한 마케팅조사/스파오 마케팅전략제언과 기대효과 분석 레포트입니다.
목차
Ⅰ. Prologue
1. F.G.I (표적집단 면접)
2. 주제선정 이유
Ⅱ. SPAO 스파오 브랜드소개
1. SPA 소개와 SPAO 스파오 소개
- SPAO의 SWOT분석
2. 시장 상황 및 추세
1) 국내 SPA브랜드 현황
2) 국내 SPA브랜드 점유율
3. SPAO 스파오의 경쟁사들
1) 유니클로
2) H&M
Ⅲ. 스파오 문제설정 및 가설설정
Ⅳ. 자료 수집 및 결과분석
1. 자료수집 대상 및 설문방법
2. 결과분석
1)요인분석
2)신뢰도분석
3)분산분석
4)회귀분석
Ⅴ. 스파오 마케팅 전략적 제언
Ⅵ. 결론
별첨1 .모형 수정
별첨2. SPAO충성도 향상 방안을 위한 설문지
본문내용
2014년 3월 11일 18:00부터 20:00까지 약 두 시간에 걸쳐 표적 집단 면접을 실시하였다. FGI는 Moderator의 편안한 진행 속에서 자유로운 분위기로 이루어졌다. 이 FGI를 통해 우리는 SPA브랜드가 가져야할 조건들에 대해서 알아 낼 수 있었고, 해외브랜드에 비해 국내 SPA브랜드(그 중 SPAO)의 인지도가 약한 것을 알 수 있었다. 그 이유는 아직 SPA브랜드 중에서 후발주자로써 대중들의 인식이 미흡하며, 마케팅적 활동이 진행 중 이기 때문이다. 대중적으로 알려진 SPA브랜드 중 유니클로, H&,M, 자라 등은 높은 대중성과 높은 매출을 볼 수 있다. 하지만 SPAO는 대중성, 매출 등 아직은 성장 단계이다. 이에 따라 고객들로부터 충성도를 높일 수 있는 요인들을 찾아보고 그에 따른 충성도 향상전략을 찾아보고자한다.
2. 주제선정 이유
주제로 SPA브랜드를 선택하기까지의 과정을 살펴보자면, FGI 실시 중 최근 트랜드 중 하나인 ‘합리적으로 알뜰하게 쇼핑하는 문화’에 대한 관심에서 출발하였다. 그리고 그 문화 내의 범주 중 우리 생활과 가장 밀접한 관련과 관심을 가지고 있는 ‘옷’이 주제에 적합하다고 도출해냈다. 따라서 이를 종합해 봤을 때 ‘합리적으로 알뜰하게 구매할 수 있는 옷‘, 즉, SPA브랜드를 주제로 선정하기로 하였다.
SPA브랜드는 좋은 품질에 합리적인 가격으로 소비자들의 구매의향을 높이고 있다. 삼성경제연구소에서는 SPA시장이 2015년에는 약 5조원 이상의 시장으로 성장할 것이라고 전망하고 있다. 현재 국내 SPA브랜드 시장에는 LAP, 유니클로, 자라, H&M, 갭, 지오다노, 에잇세컨즈, 탑텐, SPAO, 코데즈컴바인 등 수많은 SPA브랜드들이 존재하고 있다. 그 중에서 글로벌 3대기업이라 불리우는 자라, 유니클로, H&M은 선풍적인 인기를 끌고 있으며, 각각 2천억원, 5천억원, 900억원의 매출을 국내에서만 이루었다. 국내기업 역시 괄목할만한 성과를 올리고 있다. 스파오는 약 1천억원, 미쏘는 6백억원, 에잇세컨즈 600억원, 탑텐은 180억원의 매출액을 기록하고 있다. 현재 SPA의 시장 규모는 확대되어가는 추세이다.
참고 자료
｢유니클로 신화와 SPA 브랜드 스토리｣, 콘텐츠 비즈니스 연구회, 미래를 소유한 사람들, 2010.
｢SPA 브랜드 구매경험이 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구논문｣, 2011년, 이호성
｢SPA브랜드 성공요인과 시사점｣, 2011, 김태희
유니클로, http://cafe.naver.com/gmakorea/14487
H&M, http://career.hm.com/content/hmcareer/ko_kr/workingathm/get-to-know-us/our-company.html
스파오, http://theseareallforyou.blogspot.kr/2013/04/spao-swot-stp.html
21세기한국의 의류 및 패션 산업 http://theseareallforyou.blogspot.kr/2013/09/21.html
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