마케팅

목차

1. 마케팅에 전개 방한에 대한 < 논의 >
2. 한 회사에 조직구조 개편 및 구조조정이 있을 때, 사장이라면< 논의 >
3. 소비의 신제품 확산과정을 밝히는 diffusion model을 설명하고, 각 수용층의 성격적인 특성에 대해 설명하시오.
4. 다음 용어에 대해 간략히 설명하시오.
(1) Marketing Myopia
(2) 태도형성모델(Attitude Process Model)
(3) 관여도(Involvement)
(4) 접촉자극/비접촉자극(Proximal/Distal Stimulus)

본문내용

1. < 논의 >
IMF체제 이전에는 우리 나라의 소비문화를 싹쓸이 구매, 탐욕적 소비, 모방소비, 과시성 소비, 거품소비라고 하였다. 이러한 소비문화로 인해 나타난 현상을 한 마디로 과소비라고 할 수 있다. 사회 전체적으로 볼 때 과소비는 소비지출증가율이 국내총생산증가율보다 높은 경우를 말한다. 그러나 개인적으로는 소득수준이 서로 달라 과소비를 정하기는 어렵지만 국세청이 정한 과소비 기준은 맞춤양복 70만원 이상, 기성복 40만원 이상, 구두 10만원 이상, 가구 250만원 이상, 카펫 130만원 이상, 운동구 70만원 이상 등이다. 그러나 IMF체제 이후에는 소비가 급속도로 위축되고 있다. 지난 2/4분기 국내총생산증가율은 마이너스 6.6%를 기록했고 소비지출증가율은 무려 마이너스 12.9%를 기록하여 사상 최대의 감소폭을 나타내었다. 이러한 소비위축은 기업생산을 위축시키거나 기업 도산을 가져와 실업이 증가하고 임금이 삭감되어 더욱 소비가 위축되는 악순환을 가져올 수 있다. 그러나 소비가 있어야 경제는 순환한다. 그리고 기업이 살고, 국민이 산다고 할 수 있다.

참고 자료

없음