아모레퍼시픽 이니스프리 해외시장진출(인도시장) 마케팅전략분석과 이니스프리 STP,4P전략분석및 아모레퍼시픽 경쟁우위,핵심역량분석

소개글

아모레퍼시픽 이니스프리 해외시장진출(인도시장) 마케팅전략분석과 이니스프리 STP,4P전략분석및 아모레퍼시픽 경쟁우위,핵심역량분석 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 아모레퍼시픽
1. 아모레퍼시픽 기업소개
2. 아모레퍼시픽 SWOT분석 <해외 시장에서의 아모레퍼시픽>
3. 아모레퍼시픽 경쟁우위 및 핵심역량

Ⅱ. 인도 미용 & 화장품 시장분석
1. 개요
2. 화장품 시장 분석

Ⅲ. 인도시장 진출 마케팅전략 제안
1. 시장 진입 전략
2. 아모레퍼시픽 STP분석 및 브랜드 선정 (이니스프리)
1) 친환경성
2) 가격경쟁력
3) STP 분석 결과
3. 5 Force Model
4.이니스프리 Innisfree 인도시장진출 마케팅믹스 4P 전략
1) 할리우드 스타 활용
2) 샘플링
3) 전후 비교 전략

IV. 결론

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

1945년 9월에 설립된 태평양화학공업사로 시작한 아모레퍼시픽은, ‘Asian Beauty Creator’를 지향하며, 부드럽고 세련된 여성적 이미지의 ‘AMORE’와 강하고 기업적인 남성적 이미지의 ‘PACIFIC’이 만나서 외적인 아름다움과 내면의 아름다움,전통과 미래,감성과 이성,자연과 과학 등 두 가지 상반된 의미가 만나 아름다움을 만드는 ‘HARMONY OF CONTRAST’를 추구한다.
2012년 기준으로 그룹 내 38 개 브랜드를 소유하고, 국내 화장품 시장 점유율 31.9%를 차지하는 기업으로 성장했으며, ‘아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다’는 창업의 이념에 따라 화장품 이외에도 생활용품 및 건강제품 사업을 전개하고 있다.

? 주요 브랜드
구분 브랜드
화장품 설화수, 헤라,아이오페,라네즈,프리메라 등
생활용품 미쟝센,궁,해피바스,메디안, 송염 등
녹차 설록차

? 국내 및 해외사업 현황

아모레퍼시픽은 국내시장에서는 차별화된 품질, 서비스 디자인을 강조하는 Luxury Cosmetics와 매력적인 컨셉과 합리적인 가격을 강조하는 Premium Cosmetics로 접근하고,생활용품 및 녹차에서는 다양한 카테고리를 제공함으로써 국내 시장에 있어서 막강한 점유율을 자랑한다.
해외시장에서는 1997년 프랑스 진출 이래로,글로벌 Top 7을 목표로 적극적인 시장진출을 추진하고 있다.대표적인 브랜드로는 프랑스 롤리타 램피카,설화수가 있으며,총 종업원 10,526 명 중 해외 종업원 수가 5,802 명으로 국내 종업원 수보다 더 많다.

참고 자료

금융감독원 전자공시시스템, amorepacific.com 손익계산서,204 서울파이낸스 기사
Amorepacific.com 기업소개보고서
IMF, World Bank, Index Mundi 와 LG경제연구소의 수치 참고
인도국가경제응용연구소 보고서
대한화장품산업보고서의 2010 해외산업화장품정보 보고서
http://www.gcimagazine.com
Economic Times
http://kr.amorepacificcosmetics.com/main.jsp