프렌치카페 커피믹스 거시환경 분석,한국의 커피시장,커피믹스시장 점유율,노이즈마케팅 전략,프렌치카페 남양유업

목차

1. 커피믹스 거시환경 분석
2. 미시 환경 ( 3c )
3. SWOT
4. 4 P
5. 광고 분석 및 전략

본문내용

1. 훌륭한 사업 이념, 문화, 발전 가능성을 가지고 있음에도 불구하고 마케팅 인력과 자금 부족으로 인해 기존 브랜드 이미지 개선이나 상품 및 서비스에 대한 홍보 효과가 저조한 기업들이 상당한 것이 현 실태

2. 글로벌 시대가 도래하면서 기업의 사업영역 또한 다양한 범위로 확대되고 있어 여러 국가들과 교류가 증가하는 추세. 하지만 해외 시장 및 기업에 대한 정보 취득이 어려워 국외 비즈니스 진입 장벽이 큼.

커피믹스시장이 매력적인 이유
- 커피전문점의 성장률에 비해 커피믹스 성장률은 고작 6%. 하지만 총 규모가 크기 때문에 총 3조원에 이르는 국내 커피 시장에서 커피믹스 시장 규모만 1조원이 넘는다. 5% 점유율만 확보해도 매출액 500억 원

남양유업
Problem ? : 비즈니스 환경의 문제점?
사업개요
1960~1979 유아식 전문가로의 첫걸음
1980~1989 정직한 전문 기업으로의 성장
1990~1999 유가공 분야의 선두어베 도양
2000~ 세계로 가는 남양유업

<중 략>

ROI가 있는 전략을 만들려면 다섯가지 기초적인 질문에 분명히 답해야

1. 광고의 목표는 무엇인가?
2. 누구에게 광고를 전달할 것인가?
3. 어떤 경쟁적 편익을 소비자에게 약속(Promise)할 것인가? 그리고 그 약속을 어떻게 뒷받침(Support) 할 것인가?
4. 어떤 개성으로 상표를 차별화 할 것인가?
5. 어떤 매체를 통해 광고메시지를 전달할 것인가? 그리고 어떤 빈틈(Aperture)을 노릴 것인가?

참고 자료

없음