BBQ 중국시장진출,BBQ 글로벌 현지화전략,BBQ 프랜차이즈,BBQ 브랜드파워,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
- 최초 등록일
- 2014.03.16
- 최종 저작일
- 2014.03
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목차
1. 서론
2. 5C 분석
3. TOWS 분석
4. Segmentation&Targeting
본문내용
VMS 및 현황
VISION
고객을 최우선으로 하는 세계 최고의 프랜차이즈 그룹
MISSION
2020년까지 전세계 5만개 매장 오픈
STRATEGY
감각적인 마케팅과 허브원료에 대한 오랜 경험, 연구지식을 바탕으로 개발된 우수한 제품, 네트워크마케팅이 아닌 네트워크힐링을 추구
CHINA MARKET
법 · 제도
1. 프랜차이즈의 제도의 정착 부재 : 법적 규제 및 시행 어려움
2. 성城 마다 다른 규제 및 제도 : 딜리버리 및 영업
3. 다른 기업 문화 :느슨한 노동 시간 (주말에 영업 X)
문화
1. 2차문화, 밤 문화 보편화 안됨
2. 배달 문화 부재 : 폐쇄적인 아파트 문화 -> 아파트 사업에 어려움
인프라
1. 유통인프라의 복잡성 : 광대한 영토인 만큼 물류가 그만큼 복잡.
CUSTOMER
프리미엄 선호
1. 브랜드 파워 : 높은 브랜드 이미지 추구
2. 고가제품에 대한 구매력 증가
식문화에 대한 열정
1. 요리방법의 다양성 : 닭을 먹는 방법 : 수십 가지가 넘음
2. 맛에 대한 민감도 : “맛있으면 먹는다!”
참고 자료
김성만, 『중국시장 진출을 위한 신 프랜차이즈 전략에 관한 연구』, 건국대학교 대학원, 2007
김익수, 『중국 프랜차이즈 산업의 환경과 한국기업의 진입전략』, 성균관대학교 현대중국연구소, 2009
박수찬 기자, ‘중국 직영점 늘려 5년 내 KFC 매장 수 추월’, 조선비즈, http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2012/09/25/2012092503113.html
왕 루 , 『한국 외식 프랜차이즈 중국진출 전략에 관한 연구』, 청주대학교 대학원, 2012
윤홍근, 『한국 외식 프랜차이즈 시스템의 중국시장 정착방안에 관한 연구 : 상해지역 BBQ 사례를 중심으로』, 조선대학교 대학원, 2004
윤홍근, 『BBQ 원칙의 승리』, 중앙M&B, 2006
이동기, 『프랜차이즈 산업의 국제화』, 2005
제네시스 bbq 홈페이지, www.bbq.co.kr
2010년 제6차 인구센서스에 의한 도시이름 및 소득자료, National Bureau of Statistics of China, http://www.stats.gov.cn/english/, 2012.10.29