SM 엔터테인먼트 기업분석,SM 엔터테인먼트 K-POP,SM 마케팅사례,한류마케팅,한류에 대한 SM Ent

목차

1. 선정이유
(1) K-POP과 관광
(2) K-POP의 중심, SM 엔터테인먼트

2. 본론
(1) SM 엔터테인먼트의 마케팅 전략
(2) 한류에 대한 SM Ent.의 자세
(3) 장기 비전과 경영전략
(4) SM 엔터테인먼트의 재무제표, 수입지출내역
(5) 타사와의 비교

3. 결론
SM 엔터테인먼트가 나아가야 할 방향

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론

(1) K-POP과 관광

비틀즈를 사랑하고 추억하는 많은 사람들은 그들의 흔적을 느낄 수 있는 ‘비틀즈 투어’를 위하여 영국의 리버풀에 모여든다. 리버풀은 영국 중부의 작고 조용한 도시이지만 ‘비틀즈 투어‘를 통해 엄청난 수익을 거두어들이고 있다. 또, ‘로큰롤의 제왕’으로 불리는 엘비스 프레슬리의 저택은 최근 미국 일간지 USA 투데이가 실시한 미국 10대 관광명소 1위에 뽑혔다고 한다. 이처럼 한 나라의 대중문화가 관광산업에 미치는 영향은 실로 대단하다.
우리나라에도 우리나라를 대표하는 대중문화가 존재한다. 바로 K-POP이다. K-POP은 국내뿐만 아니라 해외 여러 나라에서도 사랑을 받고 있는 우리나라의 대표문화로 자리 잡게 되었다. 국내에서의 K-POP은 높은 인기를 누리고 있는 것이 맞다. 하지만 과거 몇 해 전만 하더라도 해외에서의 K-POP의 실상에 대해서는 긍정적인 부분만을 부풀려 기사화하였고, 이에 국민들은 K-POP의 구체적인 현실이 어떤지에 관심을 두지 않은 채 그저 ‘해외에서도 인기 많은 자랑스러운 우리의 대중문화’ 정도의 인식만 난무했다. 그러나 작년, 싸이의 ‘강남스타일’은 K-POP을 정말로 ‘전 세계로 뻗어나가는 자랑스러운 우리의 대중문화’로 만들어 주었다. ′강남스타일′의 성공은 외국인들에게 자연스럽게 한국을 알리는 효과를 거두며 외국인 관광객 증가로 이어지는 한국 홍보효과까지 톡톡히 하고 있다. 1997년 태동한 한류의 인기가 최근 K-POP으로 최고조에 도달했으며, 이에 힘입어 2012년 문화산업 수출액이 사상 최초로 수입액을 추월하게 되었다. 또한 아시아권에만 한정 되어 있었던 한류관광객들의 범위가 북미, 유럽 등 넓은 범위로 확산되는 계기가 되었다. 많은 국내의 팬, 해외 팬들은 개인이 좋아하는 아이돌이나 스타의 공연을 보기 위해서 몰려들고 또한 그들이 방문했던 곳, 그들과 관련된 명소를 찾아가 방문해보는 일명 “성지순례”를 위하여 많은 시간과 돈을 투자한다. K-POP 또한 국내의 관광산업에 충분히 많은 영향력을 미치고 있는 것이다.

참고 자료

박성혜, 『기업형 연예 매니지먼트 회사의 매니지먼트 시스템 분석과 개선 방안에 관한 연구』, 홍익대학교 광고홍보대학원, 2006
한국 음악 산업 협회 http://www.riak.or.kr
SM엔터테인먼트 본사 홈페이지 http://www.smtown.com
동아일보, 한국일보, 스포츠조선, 스포츠투데이
강현두, 『현대사회와 대중문화』, p. 21.