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목차

1. 기업 소개

2. 거시환경 분석

3. 미시환경 분석
1) 3C 분석
2) BCG 매트릭스
3) SWOT 분석

4. STP분석

5. 4P

6. 비평

본문내용

경제 성장으로 인한 국민 소득의 증가
고급 가전인 비데에도 관심 증가

비데 시장의 경쟁이 치열하게 전개
비데 가격의 하락

<중 략>

기존의 정수기 렌탈사업을 통해 구축한 유통망으로 빠르게 시장 침투
정수기&비데 렌탈 패키지 등을 출시, 정수기 렌탈고객에게 디스카운트 제공 등의 프로모션 수행
대리점 판매를 원칙으로 하는 노비타는 렌탈 시장에서 열세
사후 관리제도인 ‘코디’ 를 통해 지속적인 서비스 제공
단순한 서비스 제공 뿐만 아니라 방문판매의 역할도 동시에 수행
주요 고객이 여성이라는 점에 착안하여 여성들로 코디 구성, 고객들과 여러 상담을 통해 단단한 인적 네트워크 구성

경쟁사들에 비해 브랜드 인지도가 높다
방송광고나 인적 판매 등을 통해 지속적으로 브랜드를 노출

참고 자료

없음