더 베이직하우스 기업분석 보고서

목차

Ⅰ. 서 론
1. 기업선정동기
2. 기업 소개

Ⅱ. 본 론 - 더 베이직하우스 분석
1. 산업분석
1) 진입장벽
2) 기존 기업 간의 경쟁
3) 대체가능성
4) 구매자의 교섭력
5) 공급자와의 교섭력
2. 기업분석
1) SWOT 분석
2) 재무비율 분석

Ⅲ. 결 론
1. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. 기업 선정동기

2000년에 설립되어 10년 정도밖에 설립연혁이 되지 않은 회사이지만 짧은 기간동안에 국내시장에서의 괄목할만한 성장과 중국시장으로의 진출로 현재 중국내 700여개에 달하는 법인 매장을 보유하였습니다. 2005년에는 증권거래소에 주식을 상장을 하는 성과까지 보였습니다. 이렇게 국내외로 뛰어난 활약을 보이는 영남권에 본사를 둔 회사에 대해 좀 더 알아볼 필요가 있겠다는 생각에 선정하게 되었습니다.

<중 략>

- 비율분석에서 유동성부분에 약점을 보였다. 따라서 유동성을 강화 시킬 필요가 있어보인다. 현재 2011년 8월 운영자금 유동성 확보를 위해 기업은행과 맺은 10억원 규모의 자기주식취득 신탁계약을 해지하고 신탁계정 내 보유주식 8만1770주를 전량 매도하겠다는 공문이 떠 유동성안정에 기대해본다.

- 베이직하우스의 저가전략은 타 브랜드들과의 경쟁에서 우위요소가 될 수도 있지만 치명적인 단점으로 작용할 수도 있다. 베이직하우스는 저렴한 기능적 혜택 외에는 베이직하우스에 대한 브랜드 연상이미지가 뚜렷하지 못하다. 경쟁사인 지오다노를보면 톱스타를 모델로 기용해 활력있고 생동감있는 이미지를 주고 브랜드 인지도를 향상시키고 있다. 톱스타로 인한 강력한 브랜드연상은 큰 자산이다. 무조건 값이 싸거나 감성적 가치가 없는 평균적인 제품은 끊임없이 피 터지는 가격경쟁에 시달려야 하며 개별 브랜드에 대한 명확한 핵심 포인트를 전달하지 못하면 소비자들에게 외면당하기 십상이다. 따라 현제 원빈과 문근영을 모델로 기용하여 이미지를 꿰하고 있다.

참고 자료

더베이직하우스 홈페이지 http://www.thebasichouse.com/thebasic
KOCOINFO www.kocoinfo.com
SPA브랜드가 한국 패션시장을 지배한다(텍스헤럴드2009.11)
카페 위대한회계인 http://cafe.naver.com/tax112
네이버 백과사전 http://100.naver.com