관광쇼핑업(관광쇼핑상품개발)의 발전방안과 전망

목차

Ⅰ. 관광쇼핑업의 발전방안
1. 한국적 상징의 관광쇼핑상품 개발
2. 관광쇼핑상품에 대한 적극적인 광고, 선전
3. 관광쇼핑상품 유통구조의 현대화
4. 한국 쇼핑관광 이미지 제고

Ⅱ. 관광쇼핑업의 전망

본문내용

오늘날 기업들은 기업이미지를 쇄신하고, 상품의 특성을 강조한 상표개발에 힘쓰고 있다. 물론 관광에 있어서 예외는 아니라 아무리 훌륭한 관광지일지라도 이를 잘 알리는 수단과 방법이 졸렬하거나 비효과적이면 관광지로서 명성을 누릴 수 없다. 관광지마다 이미지 정립이 필요하듯이 전반적 관광 상품 내지 개개의 특정상품에 있어서도 그 상품의 특징과 개성을 강조하는 브랜드전략이 필요한 것이다. 훌륭한 브랜드는 무명상품을 유명상품으로 만들 수 있다. 쇼핑관광에 있어 관광객의 구매촉진을 위해서 선전 못지않게 시장성이 높은 상품마다의 고유 브랜드가 개발 ․ 사용되어 널리 신뢰성을 심어 주는 것이 필요하다. 서구, 아시아 등 유명관광 상품에서 볼 수 있듯이 관광시장에 소개되는 상품들은 브랜드를 보면 구매충동을 느끼게 하고, 그 상품품질을 믿게 된다.
구미지역의 유명특산품은 오랜 생산비법과 명성 ․ 신용을 바탕으로 1세기 이상 지난 오늘날에도 세계인들의 애호를 받는 것들이 있다. 이 같은 상품들은 상품에 첫 생산년도, 생산회사의 설립년도, 생산회사의 이름과 상호가 표시되어 있음을 알 수 있다. 예컨대, 스위스 시계, 인형, 주류, 도자기, 도검류, 생활용구, 신발류 등에 그 상품의 내력, 품질, 명성, 신뢰도를 찾아 볼 수 있다. 이들 상품에서 볼 수 있듯이 상품에는 생산지 또는 제조회사의 이름에 상품의 이름을 덧붙여 하나의 특성적 상표로 소비자들에게 인식시키고 있다. 공인된 상표도 아니고 공산품과 같은 상표를 지닌 것도 아니다. 그리고 이들 상품에는 상표에 못지않게 상징이 함께 부착되어 있다.

<중 략>

(1) 관광쇼핑업의 경쟁우위전략은 지속적으로 유지 ․ 강화될 것이다. 외래객들이 쇼핑상품선택시 우선요인으로는 '가격'이 작용하지만, 이외에도 가격에 따른 서비스 개선, 품질향상 등의 비가격요소들의 만족도 중요시해야 한다. 먼저 가격요인을 강화하기 위해서는 국내 기념품이나 토산품의 경우 생산원가를 절감함과 동시에 품질향상을 도모할 수 있는 방안이 요구되며, 장기적으로는 해외판매를 유도함으로써 부가가치를 향상시켜야 할 것이다.

참고 자료

없음