[의류산업] 의류산업 분석과 후아유의 탄생

소개글

보시면 후회없으실 겁니다. 총60페이지 논문수준의 리포트 입니다.

목차

1. 의류업계 분석

1. 의류산업의 전반적 이해
(1) 의류산업의 개념
(2) 의류산업의 구조
(3) 의류산업의 특성
2. 해외 의류산업
3. 국내 의류산업
(1) 국내 의휴산업의 현황파악
(2) 국내 의류산업의 강점
(3) 국내 의휴산업의 문제점
(4) 국내 의류산업의 발전전략
4. 정부의 의류산업정책
(1) 의류산업의 정책방향
(2) 정부 정책의 주요 내용
5. 의류산업의 미래

2. 후아유로 다시태어난 이랜드

1. 마케팅 환경분석
(1) 미시환경•
(2) 거시환경
2.SWOT 분석
[1] 이랜드 SWOT 분석
(1) 내적강점
(2) 내적 약점
(3) 외적 기회
(4) 외적위협
[2] Who. a. u SWOT 분석
(1) 내적강점
(2) 내적 약점
(3) 외적 기회
(4) 외적위협
3.‘이랜드’의SPT와 ‘후아유
(1)시장 세분화(Segmenting)
(2)표적 시장 선정(Targeting)
(3)포지셔닝(Positioning)
4. 마케팅 4P 믹스와 그 문제점 파악
[1] 마케팅 믹스 (4P 믹스)
(1)제품 기능(Product)
(2) 가격 기능 (Price)
(3) 유통 기능(Place)
(4) 촉진(Promotion)
[2] 문제점
(1) 제품
(2) 가격
(3) 유통
(4) 촉진

본문내용

ⅳ. 국내 의류산업의 발전전략

패션선진국과 같은 산업구조로의 전환이야말로 의류산업의 경쟁력을 제고하는데 가장 확실한 방법이라고 할 수 있으나 이는 각각 개별기업의 경쟁력 및 의지에 따른 다양한 발전전략이 결합될 때에 의미가 있다고 볼 수 있다.

의류산업은 생활문화산업으로서 소비자의 문화선진국 브랜드 로열티가 강한 산업이므로 국가의 이미지 전환이 이루어져야 한다.

소재별, 복종별, 기능별로 국내 산업이 경쟁력을 가지고 있는 분야를 모색하여 틈새시장을 공략한다.
경쟁국에 비교우위가 있는 니트제품의 경쟁력을 강화하고 세계1위의 합섬작물 생산국으로서의 지위를 최대한 활용할 수 있는 교직물이나 복합직물을 이용한 제품의 특화를 이루어 의류제품의 수출을 활성하 시키며 소득수준이 향상될수록 스포츠․레저인구가 확대되므로 스포츠 웨어시장의 성장가능성이 크다고 볼 수 있어 스포츠웨어의 경쟁력 강화가 이루어져야 하겠다.

참고 자료

패션머천다이징, 이호정, 교학연구사, 2000
패션기업경영론 어패럴경영학 , 안병기, 경춘사, 1999
새천년 한국의 신산업정책, 박태영, 나남출판, 2000

한국의류산업협회 (http://www.kaia.or.kr)
삼성경제연구소, “한국주력산업의 21세기 발전전략”
산업자원부 (http://mocie.go.kr)
신용보증기금, “기업조사정보”