하이트진로 기업분석,하이트진로 마케팅전략사례,하이트진로 주류시장,브랜드마케팅

목차

1. 기업개요 : HITE JINRO
1) 시장점유율 분석

2. 조사목적 : 시장점유율 저하

3. 문제인식 : 사람들은 왜 하이트진로를 찾지 않는가?

4. 조사설계 : 조사내용
1) 조사방법/조사대상자
2) 표본추출방법

5. 출처

본문내용

- 1924년부터 지금까지
대한민국과 세계곳곳에서 사랑 받고 있는 대한민국 주류의 역사
- 2005년 하이트 맥주와 진로의 합병으로 대한민국 최대 종합 주류기업으로 재탄생
- 대한민국 주류업계 1위
- 품질경영을 경영철학, Q-UP (HiteJinro Quality UP System)
원료의 선택-공정-매장에 전달까지 ‘최고의 맛을 만들고 지키겠다’

조사목적
- 맥주시장 경쟁은 우리가 태어나기 전부터 계속 되어왔으며 현재까지 치열하게 시장을 양분하고 있다.
- 하이트진로 브랜드력의 하락과 영업집중력의 저하로 나타난 시장점유율의 변화에 대응하고 개선하기 위해서는 어떠한 경쟁력이 필요한가?

- HITE와 OB 경쟁의 출발
HITE : 맥주를 최초로 선보이며 해외수출로 품질 인정, 시장 점유율 70%
OB : 한 상품을 독점적으로 판매하는 ‘총판제도’, 맥주는 음료다라는 광고카피를 통해 1965년 시장점유율 65%
- OB의 승리
HITE : 당시 OB의 점유율을 무시하고 영업에 대해서도 무관심, 마케팅 팀도 존재 X
OB : 고객의 Needs 충족, 강력한 브랜드파워, 시장 유통력 장악, 시장 점유율 70%

참고 자료

www.hitejinro.com/Intr/intr_qup.asp
www.biz.chosun.com/site/data/html_dir/2013/02/25/2013022502057.html
www.blog.naver.com/nicerating1?Redirect=Log&logNo=40176807434
www.blog.naver.com/nicerating1?Redirect=Log&logNo=40176807434
www.leoshon.blog.me/80196107184
www.hitejinro.com/Intr/intr_qup.asp