[광고학] [광고기획]OB맥주전략

소개글

4명의 조원이 혼연 일체가 되어
2달이 넘는 기간동안 머리에 쥐가 나면서
만든 자료 입니다.
특히 소비자 분석 부분을 열심히 했습니다.
광고학과 전공 교수님에게도 좋은 평가를 받았습니다.

목차

시장 상황 분석
- 03년 사회 트렌드
- 주류 시장 분석
자사 분석
- OB
- Cass
경쟁사 분석
- Hite
- hite Prime
- hite의 2가지 전략
소비자 분석
- 맥주의 원형적 이미지
- 맥주가 생각날때, 맥주의 단점
- 주류선호도 (연령, 성별)
- 맥주 선택시 우선 순위
- 블라인드 테스트
- 브랜드 파워 현황(2002.5월 상황)
- HITE 브랜드의 경쟁우위의 진실
- 맥주에 대한 느낌과 광고
- 맥주의 레더링
- 맥주의 레더링과 광고 컨셉
광고 분석
커뮤니케이션 전략
- OB의 현실을 직시하자
- OB를 위한 우리의 2가지 제안
- 기업 광고 전략
- 제품 광고 전략

본문내용

1. 하이트 광고 분석
<180도 기분전환 하이트>
‘Rock 처럼 일하고 Jazz 처럼 쉰다.’
‘뜨겁게 일하고 시원하게 쏜다’

Segmentation : 20-30대 맥주 주 소비자층
Target : 27-33세 남,여 젊은 직장인
AD 목표 : 브랜트 퍼스널리티 설정
HITE만의 가치 부여
Positioning : ‘얌전한 보통 사람 매력적인 프로’
성취감 - 진정한 휴식의 의미, 격려와 보상
크리에이티브 전략 : 프로다운 이미지의 ‘이병헌, 고소영’
프로페셔널한 젊은이의 생활가치와 감각을 표현

참고 자료

삼성경제연구소 사이트
각 회사(오비,하이트,카스) 사이트
해피켐퍼스 자료 종합(2002년 5월까지의)
맛있는 광고 책 참조.
신문 자료.
설문지 조사,FGI 인터뷰