현대자동차 기업분석 및 해외진출

목차

1. 기업선정이유
2. 기업소개
3. 해외진출 추진배경
4. 4P전략
5. 국제경쟁업체
6. SWOT분석
7. 쏘나타 STP분석
8. 중국 진출 성공 과정
9. 인도 진출 성공 과정
10. 미국 진출 성공 과정

본문내용

이번 글로벌경영 과목의 레포트 주제인 ‘우리나라 기업의 글로벌 경영 성공사례`라는 말을 고 딱 떠오르는 것이 현대자동차와 삼성 SDI였다. 그러나 평소 여자임에도 차에도 관심이 많았고 우리나라 자동차 산업의 독보적 존재인 현대자동차를 평소부터 대단하다고 여기고 있어서 앞으로 우리나라의 많은 기업들이 현대자동차처럼 글로벌기업으로 자리매김하길 바라면서 현대자동차의 사례를 분석 하게 되었다.
오늘날의 현대자동차는 값싸게 만들어 대량 판매하는 자동차 브랜드라는 시장의 인식을 불식시키고 Global leading브랜드로의 도약을 위해 브랜드 컨셉을 세련되고 당당한(Refined & Confident)으로 결정하는 등 세계가 인정하는 품질로 무장하여 명실상부한 글로벌 기업으로 거듭났다. 세계 자동차업계의 마이너리그에 머물다 대우자동차나 삼성자동차처럼 외국기업에 흡수될 것이라 폄하하려는 시도도 있었으나 현대자동차는 그런 전망을 비웃기라도 하듯 가격이 아닌 품질로 해외 언론을 장식하고 있다.

<중 략>

1985년 미국현지법인(HMA)설립을 시작으로 현대자동차 차량 구매 시 1년 이내 사고나 실직, 파산 등의 이유로 자동차 할부금 및 리스금 납부가 어려워진 소비자들에게 차량가격을 환불해주는 파격적인 보상제도와 10년 10만마일 워런티의 경우 역시 속성 위주전략으로 비교유도를 제시하였지만, Assurance에 비해 효과가 미미했다.
1986년에는 엑셀, 프레스토를 미국에 수출하여 90년 미국 현지 판매 100만대를 돌파하면서 입지를 다진 현대차는 미국고객을 대상으로 실시한 신차 품질조사에서 도요타를 추월했고 또한, <품질에 대한 확고한 이미지>를 극적으로 나타내는 품질평가단 행사가 시너지 효과를 보이며 승용차시장 점유율이 1997년 33.0% 에서 1998년 41.5%로 올라서 급기야 내수 1위를 달성하기도 하였다 2005년 미국 앨라배마에 공장을 준공하였다 상승세를 이어 2007년에는 미국시장 누적판매 500만대를 돌파했고 2008년에는 ‘제네시스’로 미국 고급차 시장을 본격적으로 공략했다.

참고 자료

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한국자동차공학회, http://www.ksae.org
한국자동차산업연구소, http://kari.hmc.co.kr
한국경제신문자동차신문, http://www.hanca.com
매일경제신문, http://www.mk.co.kr
한국경제신문, http://www.hankyung.com
삼성경제연구소, http://www.seri.org
자동차 뉴스 전문 채널 http://www.autojoins.com
이데일리 신문 http://www.edaily.co.kr
한국재경신문 http://www.jknews.co.kr
연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr
중앙일보 http://www.joins.com/
YTN http://www.ytn.co.kr/
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한국자동차산업연구소 http://www.kari.hmc.co.kr
삼성경제연구소 http://www.seri.org
LG경제연구원 http://www.lgeri.com
카탈로그 http://www.catalog.auto.ru
LG투자증권 http://www.ifLG.com
한국 수출입은행 http://www.koreaexim.go.kr
신화창조의 비밀
http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/sinwha/vod/1341248_1035.html
<현대자동차의 인도 진출 전략과 애로사항과 극복 과정> 윤동진
한국경제, 20020206, 현대차 중국 승용차 공장
매일경제, 20020205, 현대, 기아 중국 장도차 생산공장
머니투데이, 20021223, 현대기아차 중국시장 본격공략
서울경제, 20031120, 중국에 심는 한국기업이 혼(현대기아차편) ‘글로벌 톱5’ 출발역과 종착역
동아일보, 20050622, 현대 상용차 중국대륙 달린다. 광저우차와 합작사 설립
매일경제, 19930720 현대차 중국에 자동차 공장
<현대자동차의 중국 자동차 시장 진출: 북경현대기차를 중심으로> 박재찬, 조동성
<현대자동차 중국진출 전략의 핵심성공요인 분석> 김재구
<중국시장에서 현대자동차의 초기시장 진출 현지화 성공요인: 북경현대자동차의 마케팅 커뮤니케이션> 한섭전