우수광고 사례 신한카드 마케팅관리

소개글

마케팅론 우수광고 사례입니다.

목차

Ⅰ. 서론
- 광고의 개념과 중요성

Ⅱ. 본론
- 우수 광고 사례 : 신한카드
1. 초기 광고 전략
2. 치열한 경쟁 시장 상황
3. ‘최적의 카드 콤비네이션’ 광고 전략
1) 광고 전략 도출 배경과 그 의미
2) 광고 컨셉트
3) 광고 내용

Ⅲ. 결론 (느낀 점)

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론 : 광고의 개념과 중요성
기업이 아무리 우수한 품질의 제품을 생산한다 할지라도 그 제품의 존재 및 우월성을 소비자들에게 인식시키지 못한다면, 그 기업은 심각한 판매난을 겪게 될 것이다. 따라서 기업이 수요를 창출하기 위해 중요하게 고려해야 할 사항은 ‘제품에 관한 정보를 어떻게 소비자들에게 효과적으로 제공하느냐’ 이다. 소비자들에게 정보를 제공하는 수단들 중에서 가장 흔히 사용되는 것이 광고이다. 광고란 광고주가 대가를 지급하고 조직, 제품, 서비스 등에 대해서 펼치는 모든 형태의 비 인적 커뮤니케이션으로 정의되며, 자사의 제품 정보 또는 우호적인 기업이미지를 소비자들에게 전달함으로써 판매 증대와 기업이미지 제고의 효과를 거둘 수 있는 장점이 있다.

<중 략>

2008년 아시아 1등 카드, 신한카드의 신규 광고 캠페인은 신한카드의 대표카드 6종을 소재로 총 2편의 TV광고를 제작하였다. 선수남 편과 선수녀 편으로 구성되는 신규 ‘선수’광고캠페인은 고객의 라이프 스타일을 반영해 각각의 상황에서 ‘선수’들의 기막힌 카드혜택을 즐기는 유쾌한 내용을 담고 있으며, 선수남 편(신한플래티늄, 신한2030, 신한빅플러스)과 선수녀 편(신한레이디, 신한LOVE, 신한아침愛)에서 각각 세 개의 카드를 선보이고 있다.

참고 자료

허남일, 이용학, 김학윤 공저, 마케팅, 무역경영사(2004)
‘신한카드’ 사이트 http://intro.shinhancard.com