[진에어 마케팅기획 제안보고서] 진에어 기업분석과 서비스전략분석및 진에어 마케팅실행전략 제언

소개글

[진에어 마케팅기획 제안보고서] 진에어 기업분석과 서비스전략분석및 진에어 마케팅실행전략 제언 레포트입니다.

목차

1. 진에어 기업소개
1-1. 기종 소개
1-2. 진에어 서비스분석
1-3. 진에어 영업실적분석

2. 경쟁사 비교분석
2-1. 에어아시아
2-2. 사우스웨스트
2-3. 제주항공

3. 진에어 마케팅 타겟분석

4. 진에어의 컨셉과 슬로건 제안

5. 진에어 마케팅전략 기획 제언
5-1. 전략1)
5-2. 전략2)
5-3. 전략3)

본문내용

1. 진에어 기업소개
1-1. 기종 소개
진에어는 보잉 737-800 기를 사용합니다. 진에어에서 운용하는 보잉 737기종은 보잉의 여러 항공기 중에서 가장 많은 판매대수를 가지고 있는 항공기로, 전 세계 500여개 항공사에서 6,000여대 이상의 주문을 받아서 판매했으며, 2006년 2월에는 사우스웨스트항공사에 5000번째 보잉 737기종 인도 후 기네스에도 가장 많이 판매된 항공기로 인정받았습니다. 특히 B737-800 항공기는 1998년 첫 운항을 시작한 최첨단 항공기로 B737 시리즈 중 가장 호평을 받고 있는 안전성이 검증된 제트 항공기입니다.

<중 략>

5. 진에어 마케팅전략 기획 제언
5-1. 전략1)
온라인 광고 및 SNS 연계 캠페인 전략으로 ‘정정정 페스티벌’과 ‘UCC'를 계획하였습니다. 먼저, 정정정 페스티벌입니다. 요즘 단체로 비행기를 이용 할 경우 할인을 해주는 항공사가 많습니다. 다른 항공사와는 달리 진어만의 차별화된 할인행사를 위해 저희의 컨셉 뒷말인 정(情)을 이용한 전략을 생각했습니다. 정(情)이라는 가치를 부각시키고 정으로 모인 세부 집단들에게 비행기 티켓값을 할인해 주는 전략입니다. 항공사를 이용하는 고객들을 크게 가족집단, 애인집단, 친구집단으로 나누어 공략하는 것입니다. 가情, 애情, 우情으로 표현하였습니다. 진에어 홈페이지를 통해 대대적으로 홍보하고 진에어의 페이스북에 가족, 애인, 친구 별로 사연을 올리게 합니다. 사연의 당첨 조건은 가장 ‘좋아요’를 많이 받고, 다른 이들에게 공감을 얻은 사연입니다. 그리고 내부 회의를 거쳐 정정정 페스티벌 취지와 가장 적합하다고 생각되는 사연입니다. 이 전략은 다양한 타겟 확보가 가능하다는 장점이 있습니다. 3개 집단 중 하나에는 누구든지 해당되기 때문에 소비자들의 참여 가능성이 높습니다. 그리고 앞선 자체조사를 통해 항공사 선택 시 가장 고려하는 것이 요금이라는 사실을 알 수 있었습니다. 사람들은 저가의 티켓 값을 원합니다.

참고 자료

없음