화장품 로드샵 마케팅 역사 및 광고모델전략

목차

1. MISSHA
2. THEFACESHOP
3. ETUDEhouse

본문내용

2000년
(주) 에이블커뮤니케이션 창립
MISSHA 온라인 브랜드 런칭
여성 포털 뷰티넷 정식 서비스 시작

2001년
벤처기업 지정(신기술기업)

2002년
최초 화장품 브랜드 샵 오픈

2003년
(주)에이블씨엔씨로 변경

2005년
MISSHA JAPAN 온라인물 오픈

2006년
중국진출
일본/중국현지법인설립
유럽본격진출
중동 첫 매장 오픈

<중 략>

2003년 미샤에 이어 후발업체로서 저가 화장품 브랜드샵을 오픈했으며, 최고의 인기 모델을 기용하여 미샤와 경쟁구도 형성.
자연주의 화장품으로 소비자 인식 속에 자리잡겠다는 전략으로 자연주의 토털 화장품을 지향했다.

THE FACE SHOP 광고모델전략

권상우

▶ 초기 더 페이스샵 모델이었던 권상우는 자연주의 이미지와 잘 맞아 떨어졌으며, 자연을 배경으로 한 광고에 다수 출연.
2004 – 2008년 4년 동안 브랜드 인지도를 높이는 데 기여.

▶ 일본 소비자에게 어필하는 광고모델로 해외 진출에 큰 효과. 국내에서는 예상보다 큰 반향을 일으키지 못하여 국내 시장에서의 효과는 미비.

참고 자료

없음