목차
1. Introduction (개요)
2. Marketing research (시장조사/환경분석)
3. Marketing goal (마케팅 목표)
4. Marketing Strategy (마케팅 전략)
5. Marketing Mix (마케팅 믹스) - Overall - One marketing mix in detail
6. Evaluation (평가)
7. Suggestions (제언)
8. Summary (요약)
9. References (참고문헌)
본문내용
FLY, BETTER FLY JIN AIR
2008년 1월 28일 회사 설립
2008년 7월 17일 김포-제주간 노선의 취항을 시작하면서 본격적인 항공운송산업의 출항
2012년 진에어의 매출액은 전년 대비 45% 증가, 2475억원(“항공기 추가도입 · 국제노선 확대…진에어 올 매출 3000억원 돌파”, 헤럴드경제, 13면 2단, 2013-04-04 11:41)
국내선 1개, 국제선 11개의 총 12개 노선 운행
취항지 : 제주, 김포, 인천, 오키나와, 삿포로, 홍콩, 마카오, 옌타이, 상하이, 방콕, 세부, 클락, 괌, 비엔티안
<중 략>
Strength
- 모 기업인 대한항공의 긍정적인 브랜드 이미지에 영향을 받음
- 얼리버드 시스템
- 괌 노선을 제공하는 유일무이 저가 항공사
Weakness
- 최대 경쟁사 제주항공에 비해 적은 노선 수
- 저가 티켓의 약점
- 타 항공사에 비해 좁은 좌석간격
Opportunity
- 대형 항공사에 대한 소비자들의 비용불만 으로 인한 저가항공사들의 기회
- 저가항공사를 이용하는 소비자 증가
- 타 저가항공사들의 시장진입 제한
- 해외 여행객 증가
Treat
- 타 저가항공사들의 경쟁 심화
- 한반도의 지정학적 리스크 (전쟁 위협)
- 천정부지로 치솟는 유가
참고 자료
오은영(2006), “항공기 기내서비스가 고객의 항공사 선택에 미치는 영향에 관한 연구”, 한국항공대학교 경영대학원 석사학위논문.
라미진(2012), “저비용 항공사의 시장파급 효과 분석:국내선 항공시장을 중심으로”, 한국항공대학교 경영대학원 석사학위논문.
김지현(2011), “저비용 항공사 승객의 항공사 선택 속성에 관한 연구”, 한국항공대학교 경영대학원 석사학위논문.
강혜숙(2011), “전통항공사와 저비용항공사 이용객의 서비스 속성 중요도-만족도에 관한 연구: 김포-제주 국내선 노선을 중심으로”, 관광.레저연구 제 23권 제 2호(통권 제 57호),187~206
김동주(2013. 02), “국내 저비용항공사, 국제선 경쟁력은 몇 점?”, 월간항공 2013년 2월호, 90-95.
김동주(2013. 01), “김동주 원장의 종횡무진 항공이야기”, 월간항공 2013년 1월호, 86-87.
김지희,김혜선,윤설민(2012), “저가항공사의 지각된 가치, 만족도, 신뢰, 그리고 행동의도 간 영향관계 연구”, 관광연구 제 27권 제 4호.
김상수(2013.04.04), “항공기 추가도입국제노선 확대… 진에어 올 매출 3000억원 돌파”, 헤럴드경제, http://biz.heraldcorp.com/view.php?ud=20130404000187
김보경(2013.04.06), “LCC의 역습 ① 하늘길 확장세 매섭네”, 이데일리,http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JC31&newsid=01144726602773496&DCD=A00303
김혜순(2013.03.17), “‘턴어라운드’ 저가항공사 효자될까”, MK증권, http://vip.mk.co.kr/newSt/news/news_view.php?sCode=21&t_uid=20&c_uid=974985
김명현(2013.04.19), “진에어, 10번 타면 1번 공짜 ‘나비포인트’ 마일리지”, 제주레저신문, Http://www.leisuretimes.co.kr/news/articleView.html?idxno=7392
강도원(2013.04.25), “저가 항공사의 반란… 국내선 절반, 국제선 10% 점유 “, 조선일보, http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2013/04/25/2013042501115.html
아크로팬 편집국(2013.04.10), “돈에 더 민감한 세대는 어디일까”, 아크로팬,http://www.acrofan.com/ko-kr/live/news/20130410/00000025
김나경(2011.08.16), “2011년 대한민국 20대의 가치관과 라이프스타일”,LG경제연구원, http://www.lgeri.com/management/strategy/article.asp?grouping=01020300&seq=372
MS 파워포인트 
