목차
1. Introduction (개요)
2. Marketing research (시장조사/환경분석)
3. Marketing goal (마케팅 목표)
4. Marketing Strategy (마케팅 전략)
5. Marketing Mix (마케팅 믹스) - Overall - One marketing mix in detail
6. Evaluation (평가)
7. Suggestions (제언)
8. Summary (요약)
9. References (참고문헌)
본문내용
FLY, BETTER FLY JIN AIR
2008년 1월 28일 회사 설립
2008년 7월 17일 김포-제주간 노선의 취항을 시작하면서 본격적인 항공운송산업의 출항
2012년 진에어의 매출액은 전년 대비 45% 증가, 2475억원(“항공기 추가도입 · 국제노선 확대…진에어 올 매출 3000억원 돌파”, 헤럴드경제, 13면 2단, 2013-04-04 11:41)
국내선 1개, 국제선 11개의 총 12개 노선 운행
취항지 : 제주, 김포, 인천, 오키나와, 삿포로, 홍콩, 마카오, 옌타이, 상하이, 방콕, 세부, 클락, 괌, 비엔티안
<중 략>
Strength
- 모 기업인 대한항공의 긍정적인 브랜드 이미지에 영향을 받음
- 얼리버드 시스템
- 괌 노선을 제공하는 유일무이 저가 항공사
Weakness
- 최대 경쟁사 제주항공에 비해 적은 노선 수
- 저가 티켓의 약점
- 타 항공사에 비해 좁은 좌석간격
Opportunity
- 대형 항공사에 대한 소비자들의 비용불만 으로 인한 저가항공사들의 기회
- 저가항공사를 이용하는 소비자 증가
- 타 저가항공사들의 시장진입 제한
- 해외 여행객 증가
Treat
- 타 저가항공사들의 경쟁 심화
- 한반도의 지정학적 리스크 (전쟁 위협)
- 천정부지로 치솟는 유가
참고 자료
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아크로팬 편집국(2013.04.10), “돈에 더 민감한 세대는 어디일까”, 아크로팬,http://www.acrofan.com/ko-kr/live/news/20130410/00000025
김나경(2011.08.16), “2011년 대한민국 20대의 가치관과 라이프스타일”,LG경제연구원, http://www.lgeri.com/management/strategy/article.asp?grouping=01020300&seq=372