< 아빠 어디가 > 최초 마케팅 사례조사 와 마케팅 대안 제시

목차

Ⅰ. 서론
1. <아빠 어디가?> 소개

Ⅱ. 본론
2. 프렌디 문화
3. <아빠 어디가?> 마케팅(콘텐츠) 분석
(1). ppl 마케팅
(2). 페러디 마케팅
(3). 커뮤니티 마케팅
4. <아빠어디가?>의 마케팅전략
(1). 블루오션전략
(2). 세계화 전략
(3). 차별화 전략

Ⅲ. 결론
5. 예능 프로그램 마케팅의 대안 제시와 소견
6. sns 마케팅 대안
7. sns를 활용한 제휴마케팅

본문내용

-서론-
1. <아빠어디가> 프로그램 소개 《아빠! 어디가?》는 2013년 1월 6일부터 《일밤》에서 방영하는 1부 코너로, 텔레비전 프로그램이다. 엄마 없이 아빠와 아이만 떠나는 여행을 그린 프로그램으로 아빠와 아이의 성장스토리를 담아내는 기획의도를 가지고 있다. 현재 동 시간 대 예능 프로그램 1위, 전체 예능 프로그램 중 1위 개그콘서트, 2위 무한도전에 이어 3위에 이를 정도로 인기몰이를 하고 있다. 이렇게 <아빠어디가> 라는 프로그램이 예능 스타 MC 유재석, 강호동, 신동엽 등 없이 인기를 끌게 된 요소는 무엇이며 그에 따른 마케팅 전략과 마케팅 사례는 무엇인지 알아보도록 한다.

<중 략>

개별회사의 마케팅 플랜을 기반으로 한 SNS 마케팅과 더불어 온,오프라인 제휴 마케팅을 통한 마케팅 성과를 극대화할 수 있는데 제휴마케팅에 대한 관심을 가질 필요가 있다.
1) 제휴마케팅의 구성
제휴마케팅은 크게 광고주, 매체사, 중재자로 구성된다.
광고주는 회원모집, 매출증대, 홍보, 사이트활성화 등을 원하는 주체를 말한다. 온라인상에서 제품을 판매하거나 유,무료 회원 가입을 통해 이후 자체적인 마케팅을 진행하려고 하는 사이트를 말한다. 즉 사이트를 운영함에 있어 자신의 사이트로 트래픽을 모으고 매출을 발생시키고자 하는 모든 사이트가 대상이 될 수 있다. 매체사는 광고주의 홍보물(배너,텍스트)을 사이트에 게재하여 홍보 및 매출을 발생시키는 주체를 말하는 데 콘텐츠 사이트, 커뮤니티 사이트, 쇼핑몰, 기타 서비스 운영자 등이 이에 해당한다. 즉 다른 사이트를 광고하여 특정한 행위(제품구매, 회원가입 등)를 유발시킨 대가로 수익을 얻으려고 하는 모든 사이트가 대상이 된다.

참고 자료

없음