로얄 코펜하겐 마케팅 분석

목차

1. 마케팅의 4p란..
2. 로얄 코펜하겐이 원하는 것
3. Product
4. Price
5. Place
6. Promotion

본문내용

마케팅의 4p란..
-마케팅의 4P란 효과적인 마케팅을 위한 네 가지 핵심 요소를 말한다. 여기에는 Product, Price, Place, Promotion이 있다.
Product는 제품의 차별화나 서비스의 차별화 또는 그 두 개를 모두 차별화 할 것인지 따져보는 것이다. 상품, 서비스, 포장, 디자인, 브랜드, 품질 등이 Product에 속한다.
Price는 기업이 제품에 매기는 가격이다. 고객들이 느끼는 가치에 비해 낮게, 생산비용인 경비보다는 높게 가격을 매겨야 한다. 즉, 가치>가격>경비라 할 수 있다. 기업이 설정하는 가격은 이윤 극대화, 판매 극대화, 경쟁자 진입 규제 등 시장 전략에 따라서 달라질 수도 있다.
Place는 기업이 재화나 서비스를 판매하거나 유통시키는 장소를 가리킨다. 제품이 고객에게 노출되는 장소라는 물리적 개념이기도 하면서 동시에 유통경로와 관리 등을 아우르는 공간적 개념까지도 포함한다. 마케팅 경로의 다양성과 효과적 운영은 매출액과 바로 연결된다.
Promotion은 고객과의 커뮤니케이션을 의미한다. 광고, PR, 다이렉트 마케팅, 판매촉진 등 기업이 사회적 책임을 앞세워 사회와의 연계성을 강화 하는 것도 그 일환이라 할 수 있다.

참고 자료

없음