11번가 BM분석

목차

1. Business Model
2. SWOT 분석
3. 사업 경쟁력 현황
4. 결론
5. 창의적 BM제시

본문내용

● Strength
- SK라는 대기업의 계열사인 11번가는 대기업의 자본력을 활용 할 수 있다.
- 차별화된 마케팅을 통해 고객의 주요 연령대인 20대와 30대를 사로잡았다.
- 높은 서비스 만족도를 통해 고객에게 신뢰를 확보하고 있다.
- 11번가에서만 구매할 수 있는 PB상품군을 늘려 고객을 확보하고 있다.
- 이동통신시장 점유율 약50%에 육박하는 T멤버십과의 연동 할인서비스 제공
● Weakness
- 시장 후발주자로서 경쟁사보다 기업 인지도가 낮다.
- 수익모델이 광고판매와 중개수수료로 제한되어 있다.
● Opportunity
- 전자결제 시스템이 발전하면서 다양한 결제수단이 등장하였다.
- 전자상거래의 비중이 점차 늘어나는 추세이다.
- 우리나라의 오픈마켓이 해외 시장에 진출하면서 해외시장에서 우리나라의 오픈마
켓에 대한 관심이 증가하였다.
● Threat
- 독점기업인 이베이가 존재한다.
- 시장이 포화상태로, 다른 경쟁사와의 경쟁이 치열하다.
- 고가 상품에 대한 오픈마켓의 신뢰도가 부족하다.
- 경기 침체로 소비심리가 위축된 상태이다.

참고 자료

www.11st.co.kr
www.kcc.go.kr
www.skplanet.com
www.ranky.com
www.kostat.go.kr
www.gmarket.co.kr
http://www.mt.co.kr
http://www.commerceplanet.co.kr
www.alexa.com
http://with.kakao.com/
2012 안전한 쇼핑 및 물품 배송을 위한 개인정보 보호수칙 안전행정부, 방송통신 위원회
김경희, ‘국내 온라인 마켓 플레이스 (오픈마켓)의 핵심 성공 요인에 관한 연구’, 단국대학교 경영대학원, 2008.