공공디자인-디자인경영 전략을 통한 도시브랜드 구축 방안

목차

1. 디자인 경영에 대한 이해
1) 디자인 경영의 개념과 정의
2) 디자인 경영의 기능과 역할
3) 디자인 경영과 일반경영과의 비교
4) 디자인 경영 프로세스
5) 디자인 경영 분류

2. 디자인경영과 전략의 관계
1) 포터의 본원적 전략
① 원가 우위 전략
② 차별화 전략
③ 집중화 전략
2) 모조타의 디자인 전략

3. 도시 브랜드 전략으로서의 공공디자인사업
1) 도시 브랜드 전략의 의의
① 정체성 부여
② 통합
③ 재생
2) 도시 브랜드와 공공디자인의 관계
3) 디자인 경영 전략을 통한 도시 브랜드 구축

본문내용

1. 디자인 경영에 대한 이해

1) 디자인 경영의 개념과 정의

디자인 경영은 디자인 개념의 변화와 함께 의미와 적용 영역이 확장되고 있다. 20세기 정보화 시대를 맞이해 디자인은 기존의 틀을 벗어나 새로운 역할이 부여되면서 산업 전반에 걸쳐 가장 중요한 요소로 부각되고 있다. 디지털 사회의 디자인은 물질과 비 물질, 기능과 의미, 보편성과 다양성, 변화와 지속이 공존하고 생산자, 사용자, 인간, 자연 도구와 더불어 상호 융합되고 조화되는 개념으로 인식되어진다. 이렇듯 디자인에 대한 인식 확대와 동시에, 기업 환경변화에 따른 전략이 변화하면서 기업 및 기관의 경쟁력 강화 수단으로 디자인의 역할 또한 변화하고 있다. 이제 조직들은 혁신의 효과적인 도구로 “디자인”을 인식하기 시작했다. 예컨대 혁신을 효과적으로 수행하기 위한 중요한 도구로 인식하면서 디자인이 조직 혁신 프로세스에 미치는 영향에 대한 연구가 활발하게 진행되고 있는 중이다.

디자인 경영은 1900년대 초반 유럽 여러 나라에서 기업 활동의 본격화와 더불어 태동하였다. 그러나 이 당시만 해도 디자인 경영이라는 용어가 실제로 존재하지는 않았다. 그러다가 산업화 시대와 세계대전 이후 군수산업이 민간 체제로 빠르게 전환됨에 따라 디자인 수요가 크게 늘어나는 과정과 최근 디지털 시대의 도래를 거치며 단계적이고 급격하게 발전하였다. 한편, 디자인의 패러다임은 생산 요소로서의 디자인에서 독립된 기능으로서의 디자인으로 변모하였는데, 이는 의사결정과정에서 디자인의 중요성이 부각되고 있음을 의미한다. 나아가 지식 정보화 시대의 도래로 디자인은 마케팅, 심리학을 포괄하는 광범위한 의미로 확대되고 있다. 지금까지의 디자인이 제품 개발에 초점이 맞추어 졌다면 현재의 그리고 미래의 디자인은 소비자의 심리에 초점을 맞춘 체험 지향의 디자인으로 변모하고 있다.

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