이마트와 더페이스샾의 성공전략 사례분석

목차

1. E-mart(이마트)
(1) 이마트란?
(2) 전략
(3) 향후 전망 및 과제

2. The Face Shop(더페이스샾)
(1) 더페이스샵이란?
(2) 전략
(3) 향후 전망 및 과제

자료출처

본문내용

1. E-Mart(이마트)
(1) 이마트란?
① 기업 소개
신세계 이마트는 국내 최대의 유통망을 갖춘 할인점으로서, 최저가격보상제를 비롯한 차별화된 서비스를 펼치고 있는 유통 전문 기업이다. 최근 2009년 6월까지 한국 내 122여개의 할인점을 운영하고 있고 중국내에 17개의 점포를 운영하고 있다. 2007년말 까지 신세계 그룹의 매출외형은 10조 1천억원, 순이익 8천억원 4천억원, 전체 종업원 수는 16,383명이고 한국 내 기업 중 매출 13위, 순이익 12위, 주가총액 5위를 기록 중이다. 그리고 신용도는 한국 유통기업 중 최고인 AA+등급을 보유하고 있다. 앞으로 2010년 까지 한국 내에 이마트는 130개, 중국에 25개 이상의 이마트를 출점 할 계획이다.

<중 략>

④ 고정관념을 깬 광고 최근에는 브랜드 모델로 남성을 기용하면서 또 한번 주목을 받았다. 그동안 아름다운 여성을 내세 워 소비자들의 미에 대한 욕구를 자극하던 화장품 광고의 관행을 전격적으로 뒤집었기 때문이다. 건강미와 순수한 이미지로 인기를 끌고 있는 탤런트 권상우를 전면에 세우면서 주고객층인 20~30대 여성들의 호감을 이끌어 내고 특정층에 국한되지 않은 범용 브랜드라는 이미지를 확보하며 더 넓은 시장을 공략하고 있다. 광고 후 열흘간 매출이 100% 신장하는 등 광고 초반부터 실질 매출 상승으로 이어지는 효과를 톡톡히 보았다. 해외에도 매장을 개점해, 세계 시장 개척에 성공하는 쾌거를 이루었다. 더페이스샵의 화장품 시장 진입을 앞두고, 중저가 화장품 시장의 한계를 지적하며, 부정의 시각으로 바라보던 전문가들 역시 선전아닌 대성공의 더페이스샵코리아를 바라보며, 새로운 시장을 개척하였다고 표현하였다.

참고 자료

이마트 : http://emart.shinsegae.com/
더페이스샵 : http://www.thefaceshop.com/
롯데마트 : http://company.lottemart.com/
한국경제 : http://www.hankyung.com/
Brandtimes;2008(http://cafe.naver.com/brandtimes.cafe
해외광고연구(http://cafe.naver.com/skinmarketing.cafe)