[유비쿼터스 첨단건설공학] 중간과제 레포트 RFID/USN 기술 사업화 시스템

목차

1. 사업화 배경
2. 현황
3. 아이디어 도출 과정 및 제안
4. 사업화/시스템 방안
5. 결론 및 기대 효과
6. 과제를 마치고

본문내용

대내외적 요인으로 경제 성장의 불확실성이 증폭되고 경기침체에 대한 우려의 목소리가 커지는 가운데 전년도와 마찬가지로 광고시장 역시 밝지 않는 추세가 이어지고 있습니다. 광고의 전통매체는 이미 빨간 불이 켜졌고, 스마트 디지털 매체 및 뉴 미디어 매체만이 성장 가능성을 높게 평가받고 있는 상황입니다.

그 중 옥외광고는 디지털과 결합해 무한한 확장을 꾀하고 있습니다. 미디어 융합의 보편적인 환경을 전제로 디지털 사이니지는 네트워크로 연결돼 원격으로 콘텐츠를 한꺼번에 제어하는 주목성이 뛰어난 높은 정보 전달력을 가지고 있습니다.

[디지털 사이니지란? 디지털 사이니지란 디지털 정보 디스플레이(digital information display, DID)를 이용한 옥외광고로, 관제센터에서 통신망을 통해 광고 내용을 제어할 수 있는 광고판을 말한다. 지하철 역사, 버스정류장, 아파트 엘리베이터, 은행 등 유동인구가 많은 곳에서 흔히 볼 수 있다. 현재는 단순히 동영상 형태에 소리를 곁들인 광고를 시간대별로 번갈아 노출하는 형식이 대부분이지만, 향후에는 모션인식이나 NFC(근거리무선통신) 등을 이용해 사용자와 쌍방향으로 통신하는 형식으로 점차 옮겨갈 전망이다. TV, 인터넷, 모바일에 이어 제 4의 미디어로 주목받고 있다.]
본 그래프의 상향 곡선처럼 디지털 사이니지 광고 매체는 점차 효과가 증가하는 분위기지만 그 폭이 미미하여 향후 전망이 불안정하다는 의견 역시 제시되고 있습니다. 그 이유는 새롭게 떠오르며 부응하는 다양한 옥외광고 매체 역시 무분별하게 범람하는 광고의 특성상 변별력을 잃어가고 있기 때문입니다. 소비자들은 무작위적인 광고 공해에서 벗어나 필요한 정보를 원하므로 광고시장은 디지털 사이니지와 IT기술을 접목해 새로운 광고의 시대를 열어야 할 필요가 있습니다.
2054년을 배경으로 한 영화 ‘마이너리티 리포트’에는 홍채 인식으로 행인의 신원을 파악한 후 그에 맞는 개별 맞춤형 광고를 제공하는 옥외광고판이 등장합니다. 예를 들어 30대 남성이 지나갈 때 광고판은 그가 좋아하는 맥주 광고나 관심을 보였던 자동차 광고를 내보내고 20대 여성이 지나갈 때에는 즐겨 사용하는 화장품 광고를 내보냅니다.

참고 자료

없음