[햇반 마케팅전략 PPT] 햇반 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 햇반 제품분석및 햇반 마케팅실행방안

소개글

[햇반 마케팅전략 PPT] 햇반 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 햇반 제품분석및 햇반 마케팅실행방안 PPT 발표자료입니다.

목차

1. Introduction
1) 회사 소개
2) 햇반 소개

2. 햇반 R&D 분석
1) 공정 과정

3. 햇반 마케팅전략
1) 환경 분석 (3C)
-고객분석
-경쟁사분석
-자사분석-> CJ 제일제당
2) 햇반 BGC매트릭스 분석
3) 마케팅 기회 분석
4) 햇반 SWOT 분석
5) 햇반 PLC 분석
6) 햇반 STP 전략
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
7) 햇반 마케팅 4P전략
-Product
-Price
-Place
-Promotion
8) 마켓팅 실행전략

본문내용

▶ 소비자 생활 패턴의 변화
단독세대 증가. 독신가정과 미혼인구 증가. 노인인구 증가
증가. 결혼연령 늦어지면서 독신가정과 미혼인구 증가
자녀와 독립적으로 생활하는 노인인구 증가
-> 즉 독거인구 증가
전자레인지 사용이 대중화됨

▶ 소비자 생활 패턴의 변화
독거인구 증가
전자레인지 사용의 대중화

▶가족구성원간 함께하는 식사시간감소
아버지는 회사에서, 자녀들은 학교나 밖에서 식사를 하고 돌아오는 경향

▶주부 취업률 증가로 가정에서 밥짓는 횟수 감소
경제적인 측면에서의 니즈+ 자신의 정체성 확인+
사회적으로 인정받고자 하는 요구
-> 주부들의 취업률 증가

▶여행, 레저를 통한 여가 추구 생활 욕구 증가
주 5일 근무제로 인해 주말을 이용한 여가 생활 및여행을 위한 욕구 증가.
여행지 등에서는 직접 쌀을 가져가 밥을 해 먹는 대신 간단한 식사 대용 식품에 대한 소비가 증가할 수밖에 없는 것이다.

“햇반은 국내 소비자 라이프스타일의 변화를 분석하고 향후에도 그러한 트렌트가 지속적으로 확대될 것이라는 것을 미리 간파하고 만들어낸 제품이다.

<중 략>

1단계 :
소비자의 인지도가 낮고, 품질에 대한 신뢰가 부족하기에, 제일제당이 갖고 있는 제품 신뢰성을 기반으로 “제일제당에서 밥이 나왔다” 라는 메시지를 전달

2단계 :
TPO(time, place occation) 최적상황을 제시하여 구매를 유도
“ 밥이 떨어졌을 때 – 햇반” 또는 “ 밥하기 싫을 때, 몸이 아플 때, 늦은 귀가 – 가끔은 햇반이 좋다” 를 컨셉으로 하는 광고

3단계 :
2단계까지로 햇반의 인지도와 경험률은 늘어났지만 맛에 대한 의문이 남아서 “정말 맛있는 밥 –햇반” 이라는 표현 컨셉을 함

참고 자료

없음