[프랜차이즈]맥도날드의 현지화 분석 - 프랜차이즈 경영론 중간고사 과제 -

소개글

맥도날드의 현지화 분석이라는 주제의 프랜차이즈 경영론 중간고사 과제입니다.

세계 최대 글로벌 프랜차이즈인 맥도널드를 분석한 자료로써 맥도널드의 현지화 사업을 어떻게 잘 성공 시켰는지에 대한
주제로 작성하였습니다. 본 자료를 바탕으로 레프트 작성 시 유용하게 활용 가능 하십니다.

목차

Ⅰ. 맥도날드에 대한 개요
Ⅱ. 맥도날드의 현지화
Ⅲ. 결론

본문내용

② 현지 사회사업을 위한 기업이미지 제고전략
ⅰ) 고령자에게 서비스 직종 개방
- 외국 패스트푸드 매장에서와는 다르게와는 달리 한국에서는 노인들에게 대접받기를 어려워하는 한국의 정서와 함께 일하기 불편하다는 등의 이유 때문에 지금까지 우리나라에서 이런 시도는 거의 전무했다. 그러나 맥도날드에서는 세대간의 이질감 극복, 노인인구의 증가 추세등 사회적 현상과 더불어 기업의 사회적 활동으로 인한 기업의 이미지 제고를 위해 고령자에게도 일자리를 제공하고있다.

ⅱ) 선천성 기형 어린이에게 시술 지원
- 한국 맥도날드는 지난 2000년 3월부터 의료 및 사회 사업을 주관하는 '로날드 맥도날드 어린이 기금'을 마련, 매년 20여명의 어린이 환자의 시술을 돕고 있다.

ⅲ )중증 장애인 직원채용
- 영남지역에서 패스트푸드 업체인 맥도날드를 운영하는 ㈜맥킴이 정신지체 장애인 15명을 정규직으로 채용해 부산지역 15개 매장에 배치했다. 이는 장애인 고용에 대한 편견의 벽을 허문는데 크게 기여할 것으로 보인다.

③ 한국에서의 맥도날드현지화를 위한 광고전략.
- 한국인의 입맛에 맞는 버거 출시 때마다 펼친 광고 캠페인 역시 우리 소비자들의 정서와 문
화를 담기 위해 노력했다.
후렌치후라이 광고(2000)에서는 우리나라 사람들이 흔히 아는 판소리 심청전을 이용, 누가 봐도 공감할 수 있게 만들었고, 판소리를 배경음악으로 세계적인 제품과의 완벽한 조화를 이루어내 맥도날드 해외시장에서도 좋은 평가를 받은바 있다. 2001년초에 방영된 불고기버거 행사광고에도 우리나라 사람들 누구에게나 익숙한 전래동화를 이용해 한국 기업에서 만든 광고보다 더 한국적인 광고를 보여 주어 시장의 주목을 받기도 했다.
IMF를 거치면서 대부분의 기업이 제일 먼저 마케팅 예산을 줄일 때 맥도날드는 위기를 기회로 삼아 과감한 투자를 단행했으며 이것이 한국 내에서 맥도날드 브랜드를 현재 위치까지 끌어올린 결정적인 역할을 했다. 바로 이런 것이 세계적인 브랜드 맥도날드의 힘이라는 생각이 든다.

참고 자료

한국맥도날드- http://www.mcdonalds.co.kr/
맥도날드 본사- http://www.mcdonalds.com
신동아 2011년 2월호: 햄버거로 세계 정복한 맥도날드 성공신화
뉴스위크- http://nwk.joins.com/newsweek/program/nwk_article/0,3601,aid%252D184173,00.html
네띠앙- http://atoz.netian.com/bs8.htm
매경이코노미- http://gisa.mk.co.kr/economy_read.php?year=2002&no=368228&query5%B5%B3%AF%B5%E5+
한국경제신문- http://www.hankyung.com/
프리챌 경영학커뮤너티- BM nuri
서울경제신문- http://www.sedaily.com/
한경비지니스- http://www.kbizweek.com/